Как бренды могут использовать и развивать культуру отвлечения внимания -сообщает из www.adweek.com

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-11 01:05:00, что

Этот пост был создан в сотрудничестве с Screenvision Media.

Ключевые выводы

Бренды все еще могут добиться успеха во все более раздробленной медиа-среде.
Потребители, наводненные искусственным интеллектом, жаждут аутентичности и настоящих человеческих моментов.
Целенаправленные и нишевые иммерсивные и личные впечатления — отличный способ привлечь внимание отвлеченных потребителей.

Сокращение концентрации внимания, наличие нескольких экранов и бесконечные потоки контента заставляют маркетологов искать новые способы привлечь внимание, оставаться культурно значимыми и значимым образом показываться аудитории.

Во время группового чата ADWEEK House Advertising HQ, организованного совместно с Screenvision Media, лидеры отрасли обсудили, как бренды прорываются вперед и строят прочные связи с аудиторией посредством иммерсивной среды, эффективных культурных точек соприкосновения и старых добрых историй.

(Слева) Уитни МагнуСон из Zoom, Кевин Макгоу из Screenvision Media, Джессика Бриндза из Lyft

Принятие культуры отвлечения внимания

Как бренды могут привлечь внимание в то время, когда у аудитории так много возможностей? Кевин Макгоу, старший вице-президент и руководитель отдела маркетинга Screenvision Media, развернул дискуссию, отметив, что молодые люди более внимательны, чем предполагают бренды.

Показательный пример: «90% поколения Z ходили в кино в прошлом году, поэтому они ищут способы отключиться, способы соединиться и получить общий опыт», — поделился Макгоу.

Другими словами, пришло время переосмыслить разговор, сказала Мона Мунайер Гонсалес, президент Pereira O'Dell. Вместо того чтобы говорить, что молодая аудитория постоянно отвлекается, брендам необходимо признать, что их культура отвлекает внимание. “Они соглашаются на это, и им это удобно. Им гораздо легче перемещаться по миру, между экранами, между впечатлениями, и они процветают благодаря этому”, – объяснила она.

Вопрос не должен звучать так: «Как нам привлечь внимание того, кто никогда не обращает внимания?» — добавил Гонсалес. “Да. Они просто делают это и ведут себя не так, как мы все привыкли”.