Как бренды могут использовать и развивать культуру отвлечения внимания -сообщает из www.adweek.com

И это касается не только молодежи. По словам Лори Гуд, директора по маркетингу Index Exchange, базовым поведением большинства потребителей сегодня является использование нескольких экранов и многозадачность. Бренды должны использовать «подвижность внимания», сказала она. «Если вы теряете внимание на одном экране, одном устройстве или в один момент, все дело в том, чтобы вернуть его в следующий момент».

Кроме того, брендам необходимо создавать достаточно хороший контент, который заставит людей «остановить прокрутку», отметила Шеннон Джонс, соучредитель VERB. “Что попадает в групповой чат? Что попадает в личные сообщения?” — спросила она. “Что они передают другим людям? Как вы реализуете эту возможность поделиться?”

(LR) Шеннон Джонс из VERB, Чип Хардинг из Simon Property Group

Создание подлинных человеческих связей

Распространение «отбросов искусственного интеллекта», как назвала это Уитни Магнусон, глава бренда и СМИ Zoom, заставляет людей жаждать аутентичности. “Люди жаждут чего-то, что кажется реальным, осязаемым, что кажется им тщательно продуманным и аутентичным. Мы действительно наблюдаем возрождение событий”, – поделилась она, как лично, так и виртуально.

У брендов также есть возможности в общественных местах. Например, Чип Хардинг, исполнительный вице-президент Simon Property Group, был бы рад, если бы больше брендов воспользовались программной рекламой. “Я большой поклонник программных технологий. Все наши экраны в наших торговых центрах – а их у нас тысячи – все поддерживают программные технологии”, – сказал Хардинг. «И я рассказываю об этом маркетологам брендов пять раз в неделю».

Иммерсивный опыт также популярен, но для успеха необходимо уметь выделить свой бренд, объяснил Грег Хольцман, старший директор по партнерству и коммуникациям Hudson Yards Experience. Он поделился двумя из их самых успешных рекламных акций: “Мы устроили вечеринку в честь солнечного затмения в Edge, которая получила массу впечатлений в СМИ. А затем в Високосный день мы бесплатно впустили всех детей високосного дня в Edge”, – сказал он. «Иногда именно более простые, нишевые вещи, о которых никто больше не думает, могут действительно выделить вас и привлечь внимание общественности и прессы».