Группы В МИРЕ

11 октября 2025 в 16:58

Автор: Чио Чио Сан

Войдите на сайт, и вы сможете вступить в группу.

Запечатлеть нужные культурные моменты

Джилл Мозер, старший вице-президент по привлечению и взаимодействию клиентов Mastercard, Джилл Мозер, чей бренд ориентирован на празднование «бесценных моментов», призывает активно участвовать в крупных культурных мероприятиях, насколько позволяет бюджет. «Вы должны быть актуальными и актуальными, и именно так вы сможете привлечь внимание», — сказала она.

Но Магнусон из Zoom признал, что если вокруг определенного культурного момента слишком много шума (например, предстоящего выпуска «Wicked: For Good» или Суперкубка), ищите больше нишевых возможностей, которые соответствуют вашему бренду.

«Вам не обязательно разрабатывать один эксперимент, одну активацию или одну кампанию, которая охватит всю вашу аудиторию, но если вы действительно, по-настоящему и значимо охватить хотя бы один небольшой ее сегмент, это воздействие может продолжаться в течение довольно длительного периода времени», — поделился Магнусон.

Понимание своей аудитории, особенно если она отличается от вашей, также имеет решающее значение. «Один из наших принципов социальных сетей — «наша аудитория здесь не работает», — объяснила Джессика Брындза, вице-президент по бренд-маркетингу Lyft.

Она рассказала, как, когда Lyft собиралась запустить большую кампанию «Летом, я стала красивой», поначалу возникла некоторая критика со стороны людей, которые не были знакомы с шоу, но она призвала доверять своей команде. «Они проводят свои исследования», — сказала она. И кампания увенчалась успехом.

Рассказывание историй все еще имеет значение

Последний этап дискуссии обратился к новым тенденциям, таким как достижения в области потокового телевидения, оптимизация генеративных механизмов и возрождение физического, брендового и общественного опыта. В заключение он напомнил Макгоу из Screenvision, что рассказывание историй останется в основе всего, что будет дальше.

«Вы можете находиться в самых разных пространствах, но то, что сдвинет иглу, — это ваше творчество», — объяснил Макгоу. «Я чувствую, что нам нужно вернуться к этому, если мы хотим добиться каких-то успехов».

Избранные лидеры бесед

• Билл Брэдли, заместитель редактора отдела медиа, телевидения и спортивного маркетинга, ADWEEK
• Джессика Брынза, вице-президент по бренд-маркетингу, Lyft
• Мона Мунайер Гонсалес, президент Перейра О'Делл
• Лори Гуд, директор по маркетингу, Index Exchange
• Чип Хардинг, исполнительный вице-президент Simon Property Group
• Грег Хольцман, старший директор по партнерству и коммуникациям, Hudson Yards Experiences x
• Шеннон Джонс, соучредитель VERB
• Уитни Магнусон, руководитель отдела брендов и медиа Zoom
• Кевин Макгоу, старший вице-президент, руководитель отдела маркетинга Screenvision Media
• Джилл Мозер, старший вице-президент по привлечению и взаимодействию клиентов, Mastercard