Как бренды питают фэндом на площадке и за ее пределами -сообщает из www.adweek.com
«Это заставляет фанатов участвовать в наших приложениях, понимая, что происходит без них на встрече, где бы они ни были», – сказал Стэнхаус. «Речь идет о том, чтобы действительно использовать технологии для подпитывания этого опыта не только на стороне потребителя, но и на стороне игрока».
American Express 'Shiz SuzukiБудущее фэндома
Эмбер Балькаен, профессиональный гоночный автомобиль и предприниматель, подчеркнула важность создания бренда как спортсмена. Она поделилась тем, как она интегрировала ИИ со своими поклонниками, чтобы вырастить свою аудиторию. В частности, Балькаен запустила ее личность ИИ в гоночной машине и переплетала ее со своим спонсором, компанией RV с запчастями.
«Мы интегрировали как фэндом NASCAR, так и то, что это делает как водитель и спортсмен, с которым люди хотят взаимодействовать, а также связывая спонсора и бренд, чтобы потребитель был более прямым, чтобы потребитель добрался туда немедленно», – сказал Балькаен.
Спиро поделился, что в будущем сами спортсмены будут думать о своих правах, ручках и присутствии для соединения с использованием таких инструментов, как ИИ.
«Я думаю, что будущее – это то, где у каждого человека есть свой собственный предел или порог со своим уровнем фэндома. Всегда будет супер фанат, и всегда будут случайные поклонники», – объяснил Спиро. «Но по мере того, как технология увеличивается, и мы даже увеличиваем форм -факторы, такие как носимые устройства и AR и VR, это будет намного более доступным в зависимости от того, как вы хотите взаимодействовать с вентилятором».
Избранные лидеры разговоров
- Эмбер Балькаен, профессиональный гоночный автомобиль и предприниматель
- Серета Н. Коббс, старший директор по фанатам и мероприятия по строительству сообщества, ESPN
- Shynecies Ferguson, старший директор по маркетинговой стратегии и реализации, 300 Entertainment, Warner Music Group
- Эми Ланзи, генеральный директор Digitas North America
- Уилл Ли, генеральный директор Adweek
- Николас Спиро, главный коммерческий директор, вирусная нация
- Камерин Стэнхаус, вице -президент, спортивные и развлекательные партнерские отношения, IBM
- Shiz Suzuki, вице -президент, глобальное спонсорство бренда и опытный маркетинг, American Express
КОММЕНТЫ