Как Dodo Dream Date стала лапсом для Vox Media -сообщает из www.adweek.com

Любовь щенка

Как ни странно, когда Ким и ее команда пилотировали Dodo Dream Date в 2023 году, они не были уверены, что мир нужный Еще один сериал, основанный на знаменитостях. «Мы также знали, что знаменитостям не нужна еще одна остановка в их турах по джанкету», – признается она.

Тем не менее, акцент Dodo делается на милых видео для домашних животных, оснастил бренд встроенной идентичностью, которая поможет отличить его содержание знаменитостей от остальной части пакета. Процесс разработки проб и ошибок в конечном итоге привел к концепции Dodo Dream Date, которую Ким описывает как «бакалавр для собак».

«Додо, играющий сваты между знаменитостями и спасательными собаками, говорит с одним из основных столбов нашей миссии», – объясняет Ким. «И это для того, чтобы принять как можно больше домашних животных, а также показать, что мы развлекательный бренд».

Развлекательный фактор содержится в размере кроссплатформенных видео сериала. По оценкам Ким, что 1 сезон в совокупности в совокупности принес 82 миллиона просмотров, в то время как 2 -й сезон набрал в среднем 5,2 миллиона просмотров за эпизод. Dodo забил свой самый большой блокбастер на сегодняшний день с выпуском Millie Bobby Brown, которая заставила 20 миллионов просмотров за первую неделю, которой помогал Starge Things Star, разделяющая видео в Instagram.

В дополнение к полным эпизодам, которые варьируются от четырех до пяти минут в длину, дата мечты додо хорошо играет в форме короткого укуса на таких платформах, как Tiktok и Instagram. Ким говорит, что они продолжают экспериментировать с короткими версиями, направляющимися в 3 сезона.

«Мы узнали, что дразнить эпизоды заранее через эти платформы прошло долгий путь к созданию ажиотажа, а затем в том, чтобы сбросить полное видео», – отмечает она. «Эпизоды полнометражных проверяют коробки премиум-класса, но шорты-отличный способ подвести наши волосы».

Собачья дни

Средний эпизод Dodo Dream Date снимается в течение нескольких часов, часто, когда известная знаменитость находится в середине пресс -тура. Например, эпизод Милли Бобби Брауна была снята во время продвижения ее последнего фильма Netflix, Electric State, и фильм был вовлечен в разговор.

Ким говорит, что поддержание более рекламных моментов «подлинными» всегда является главным для производственной команды. Это также верно для интеграции бренда, которые включали партнерские отношения с Walmart, Volkswagen, Disney+и Hill's Pet Nutrition. Новые бренды станут частью смесь 3 -го сезона, хотя конкретные компании не могут быть раскрыты во время прессы.

«Мы смогли достоверно интегрировать бренды в сериал, предоставив рекламодателям возможность представить подарки собакам», – отмечает она. «Это вопиюще, но никто не возражает, потому что собака идет домой в укрытие с подарками».

Даже с двумя успешными сезонами под их поясом, команда Dream Date постоянно совершенствует формат шоу. Ким говорит, что виды деятельности, которые запланированы на каждую дату, а также вопросы, заданные знаменитостям, – это две области, которые они регулярно настраивают, чтобы обеспечить сильное участие зрителя.