Как ИИ переписывает правила стратегии бренда -сообщает из www.adweek.com

Бланксон добавил, что, когда маркетологи лучше познакомятся с ИИ и начнут думать не только о повышении производительности, «вот тогда и появится настоящая сила».

(Слева) Элисон Вайсброт из ADWEEK, Николь Джонс из Kantar

Повышение эффективности и целостная синергия

Хотя эксперты сошлись во мнении, что маркетологам еще предстоит раскрыть весь потенциал ИИ в коммерческом цикле, эта технология по-прежнему чрезвычайно полезна и сегодня. Более эффективные циклы обратной связи между данными, креативом и медиа начинают экономить командам значительное время и усилия.

«Если мы посмотрим на процесс получения информации о клиентах, то увидим, что это очень длительный процесс», — сказал Денис Капуш, старший заместитель директора по цифровому маркетингу в Columbia Business School. “К тому времени, когда вы доберетесь до идеи, вы уже потратите много часов работы на ее создание и организацию. Затем вам придется быстро принять решение – вы почти торопитесь с ним”.

ИИ, продолжил Капуш, позволяет командам изменить этот сценарий, оптимизируя процесс получения данных и давая им больше времени, чтобы сосредоточиться на стратегии.

Николь Джонс, руководитель направления по рекламе в средствах массовой информации в Kantar, развивала эту идею, подчеркивая необходимость целостного подхода, соответствующего более жестким операциям, которые обеспечивает ИИ. «Мы работаем с агентствами, рекламодателями и издателями, чтобы доказать ценность кампаний», — сказала она. “Все эти тесты, которые мы проводим, на самом деле направлены на то, чтобы убедиться, что креатив и средства массовой информации объединены. Я думаю, что эти две вещи были настолько изолированы на протяжении многих лет”.

(Слева направо) Николь Джонс из Kantar, Сильвен Ле Борнь из JCDecaux, Денис Капуш из Columbia Business School

Поскольку средства массовой информации и обмен сообщениями все больше пересекаются, у команд появляется больше возможностей тестировать и учиться с помощью таких вещей, как улучшение бортовой рекламы в реальном времени. Сильвен Ле Боргн, директор по данным группы JCDecaux, согласился с тем, что гибкий и интегрированный подход обеспечивает более высокое качество, и поддержал эффективность более оптимизированной бизнес-модели. Способность поместить креатив в контекст дает клиентам «представление о том, что привлечет внимание», сказал он, отметив, что они также могут добавить прогнозный анализ и очень быстро выполнять итерации.