Как Линда МакМахон «А.1». Оболочка вызвала вирусную кампанию за стейк -соус -сообщает из www.adweek.com

Итак, команда написала Крафт среди ночи после того, как произошла ошибка МакМахона.

«Некоторые из нас, кто работает над аккаунтом [were] Мол: «Это действительно смешно. Должны ли мы что-то сделать? »« Грег Хан, соучредитель и CCO в Mechief, сказал Adweek: «Мы постоянно онлайн, поэтому, конечно, мы все прыгнули на это».

Как только решение было принято ответить, творческая команда в Michife быстро приступила к работе. «Мы начали мгновенно обрываться вокруг идей, только взад и вперед», – сказал Хан. «Мы приземлились на некоторых точных линиях, которые оказались на посту».

«Мы не хотели, чтобы это было слишком далеко одна из одной из сторон», – добавил он. «Мы просто хотели, чтобы все могли смеяться и наслаждаться».

В Kraft Heinz процесс одобрения был молнией. «Мы признаем силу наличия наших брендов… быть частью разговора», – сказал Вульджио, добавив, что вред не работает на A.1. Учетная запись, но является «давним партнером Kraft Heinz».

Как только концепция была представлена, она была одобрена почти сразу. «Я видел это, и это было в течение часа», – вспоминает Вульджио. «У нас были все нужные люди, сидящие вместе. У нас был наш внешний творческий консультант, наш директор по директору и команда A.1. Это было просто:« Хорошо, хватайте людей, смотрите, любые сборки, теперь давайте пойдем ».

Vultaggio подчеркнул, насколько решающей скорость была успеха кампании: «Если вы не двигаетесь быстро по этим вещам, вы как бы упустили момент».

Как только этот пост выйдет в жизнь, ответ был в подавляющем большинстве положительных. «Они почти исключительно веселые», – сказал Вульджио о комментариях к посту, отметив количество каламбуров и остроумных заявлений о A.1. и ай.

Некоторые из комментариев в посте в Instagram включают «Когда дело доходит до образования, в« стейке »так много всего на« Стейк »» и «Сделай Америку дерзкой снова».

Цифры взаимодействия также были впечатляющими, хотя Vultaggio отказался делиться конкретными цифрами. «Мы видели тысячи комментариев к посту, а также всплеск последователей», – сказал Вульджио. «А.1. Не было огромных последователей по социальным [media] за этим. Взаимодействие, которое мы видели, особенно на Tiktok, было органическим и говорит о скорости ответа и творчества ».

По словам Хана, творческая культура «Машифы» сыграла решающую роль, осуществляя кампанию. «Большая часть нашей культуры – это свобода сказать:« Мы безопасное пространство для опасных идей », – сказал он. «Если у вас есть такая идея, даже если она исходит от кого -то другого, бросьте ее в текстовый чат, и давайте посмотрим, сможем ли мы что -нибудь сделать».

Готовность команды действовать быстро и принять творчество была ключевой. «Не было никаких колебаний», – объяснил Хан. «Все были все в. Многие места узнают, что старые процессы не обязательно работают в современной среде».

Быстрый ответ в настоящее время является частью рецепта Крафт Хайнц для будущих кампаний. «Мы научились со временем, чтобы не позволить процедурам мешать», – сказал Вульджио. «Когда цикл новостей движется быстро, вы должны двигаться с ним».