Как R/GA использовал ИИ, чтобы сделать «невозможную» объявление -сообщает из www.adweek.com
Создание нового рабочего процесса – и иметь дело с ограничениями
Принятие ИИ для этого проекта подтолкнуло R/GA для разработки новой внутренней системы для сотрудничества. Агентство построило приложение под названием «Поток выстрела» – построенное с помощником ИИ от Google, Близнецом, которое служило «общим рабочим пространством, где мы могли бы деконструировать каждый элемент сцены», – сказал Прингл.
Поскольку члены команды вызвали свои версии VEO из разных офисов, ShopFlow помог упростить глобальное сотрудничество и обеспечить более последовательные результаты, добавил он.
Несмотря на эти быстрые достижения, инструменты искусственного интеллекта по -прежнему имеют заметные ограничения для креативщиков.
Прингл указал на последовательность персонажа как самую большую проблему. Он отметил, что в рекламе R/GA Moncler, персонажи тонко переходят по внешнему виду с сцены на сцену. Визуальные глюки, такие как искаженная палатка, также сохраняется. Технические гиганты, такие как Google, еще не решили эти проблемы.
Юридические проблемы представляют собой еще одно препятствие.
«Существует большое ограничение в отношении юридической основы использования искусственного интеллекта», – сказал Прингл, отметив, что бренды и агентства все еще учатся избегать рисков авторских прав.
Люди + машины
По словам Прингла, VEO, возможно, ускорил творческий процесс R/GA, но он не заменяет человеческое творчество.
В то время как видео было сгенерировано AI, счет не был, составленным музыкантом Томом Галло. А сценарий, подсказки и визуальное направление пришли от креативщиков, которые принесли в проект свой вкус, опыт и инстинкты рассказывания историй.
«Сочетание всех этих вещей заставило его ощущаться как видение людей, а не просто машины», – сказал Прингл. «Существует инструмент, который позволяет нам создавать, но он требует изобретательности человека, вкуса, тактического побуждения и понимания того, как использовать эту технологию».
Чтобы креативщики не решались исследовать ИИ, Прингл посоветовал: «Возьми эти инструменты и начните играть с ними, независимо от того, как иду. Просто попробуй сделать свое первое».
КОММЕНТЫ