Как сделка ESPN и НФЛ может переопределить потоковую передачу спорта, по словам экспертов -сообщает из www.adweek.com

При рассмотрении вариантов формата, такие как совместные рекламы тикеров, которые Disney уже приносит в свои новостные программы Disney+, могут быть возможностью. Кроме того, Крим указывает на NASCAR в качестве примера программирования, которое успешно развертывает рекламу Squeezeback, которая временно минимизирует основной видеоконтент, чтобы освободить место для других элементов, включая видео или отображение рекламы и текст.

«NASCAR на Fox и Amazon был более чем на 20% более эффективен при взаимодействии с рекламой, чем средняя реклама для трансляции и кабельное дневное время», – сказал Крим, добавив, что «эти виды рекламных инноваций эффективны в том, чтобы заставить людей взаимодействовать с рекламой, не пропуская никаких действий».

Но чтобы взаимодействовать с рекламой, зрители также должны знать, как ее найти.

Большой вопрос: где мой контент?

Несмотря на то, что генеральный директор Disney заявил, что по доходу, что компания даст фанатам больше игр, чем когда -либо, Proulx сказал, что сделка добавляет дополнительную сложность в телевизионный ландшафт. В конце концов, игры и контент НФЛ в настоящее время распространяются по различным потоковым услугам, включая стример ESPN, Amazon Prime, Peacock, Paramount+, Netflix, Fox One и многое другое.

Однако эта путаница не может длиться вечно.

Игер сказал, что в доходах Disney говорит о потенциальных пакетах с другими спортивными стримерами. И, по словам Proulx, индустрия все еще находится в начале консолидации потокового рынка, а Disney's News о том, что она раскладывает свое приложение Hulu в недавний пример Disney+.

«Это сигнал о том, что консолидация начинает происходить, и я думаю, что мы начнем видеть, как это происходит и со спортом и прав на распространение», – сказал Прулкс.

Двигаясь вперед, самый большой вопрос Proulx заключается в том, как сделка влияет на поведение потребителей, и когда все будет успокоиться, чтобы фанатам было легче найти программирование, которое они хотят наблюдать.

«Поклоннику спорта трудно понять, где смотреть их любимые лиги», – сказал Прулкс. «Потоковая передача еще предстоит решить эту проблему».