Кампания American Eagle-это история плохо подходящих идей -сообщает из www.adweek.com

Но вернемся к самой кампании. Давайте будем настоящими: сексуальная спортивная джинсовая ткань несколько устала. Это было сделано с 80 -х годов, когда Брук Шилдс впервые надела своего Келвина Кляйнса (который может забыть «Ничто не приходит между мной и моими Кальвинами»?) И 90 -е годы с этими знаковыми 501 местами Леви с Синди Кроуфордом.

Я был бы упущен, если бы я не указывал на тот факт, что эта кампания Суини на самом деле была «вдохновлена», где щиты, где последний обсуждает генетику и «выживание сильнейших», втиснув в какую -то джинсовую ткань. Но это было 45 лет назад. Культурный контекст изменился с точки зрения того, как мы говорим о разнообразии, а также о наших телах – в значительной степени. Прочитайте комнату.

Мы прошли мимо всего этого – или, по крайней мере, я думал, что мы имели. Даже AE, как бренд, помог нам пройти мимо всего этого, вытащив шаг из «настоящей красоты» Dove, запустив свою кампанию #Aeriereal в 2014 году, чтобы подчеркнуть разнообразие тела в сочетании с позитивностью тела. Недавнее возвращение Кроуфорда в джинсовую ткань для Re/Dode и Good American был разработан, чтобы показать, что Sexy может быть нестареющим.

Тем временем Суини игриво разговаривает с невидимым (предположительно мужским) оператором в своих местах, делая такие комментарии, как «Эй, глаза здесь», когда камера увеличивается на ее груди. Траектория кажется, что мы идем задом наперед.

Будучи представителем, Суини и «ориентирован на мужчин» и спорные, когда вы рассматриваете ее две недавние кампании для доктора Скватчи, а другая-для Hey Dude. Очевидно, что она привлечена к тому, чтобы закрепить мужской взгляд, но как это продает джинсовую ткань женщинам? Как женщины отреагируют? Женщины -потребители – это люди, которые должны беспокоиться, а не мужчины, которые могут ее осмотреть.

Половые модели плохо продают сегодняшней женщине. Мы хотим, чтобы настоящие тела отражались на нас. Мы любим, когда знаменитость охватывает ее недостатки (мы смотрим на вас, Эшли Джадд) или открыто не идет на макияж на крупных событиях (великолепный ход, Алисия Киз). Мы любим – я не шучу, любовь– Инденционная уязвимость.

Доверительный барометр Эдельмана снова и снова показывал, что женщины хотят чувствовать, что они видели, слышали, уважали и отражали бренды, с которыми они выбирают для ведения бизнеса, заявляя, что «81% женщин покупают на основе траста бренда». Seeher, инициатива ANA, обнаружила, что «29% женщин в рекламе неточно изображены в какой -то форме стереотипов, объективации или уменьшенного характера». И вот еще одна: две трети женщин «пропустили рекламу, если бы они чувствовали, что они негативно стереотипируют женщин», по словам Кантара.