Канны стали фестивалем отличной работы и великого отрицания -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-07-16 23:03:00, что

Были причины быть счастливыми на Каннах Львах этого года.

Мы были награждены титановым львом за работу, которую, как мы знали, заслужили ее. Это выделялось с того момента, как я впервые увидел это как раннюю идею на встрече в Сан -Паулу. Это была первая победа титана для Марса, и первая за 28 лет строительства брендов.

Были разговоры, которые прошли восхитительно сценарием, например, панель с Дипак Чопрой, о ценности оказания медицинской помощи вне работы, чтобы сформировать лучших лидеров внутри нее.

И была некоторая блестящая работа, работающая на творческом таланте высокого калибра. В этом году я вернулся к творческому присяжным по эффективности львов – через 10 лет после того, как впервые оценил влияние творческого бизнеса в Каннах. Я был взволнован, чтобы увидеть изменения, которые десятилетие, внесенное в творческую силу, основанную на истине, ремесле и последствиях. Я встретил необычайную группу лидеров отрасли, которые готовы обменять солнце и веселье на комнату без окон и общее убеждение, что отличная работа все еще имеет значение.

Мы видели и наградили много отличной работы. Но мы также много обсудили связь между реальной жизнью и миром представлений о награждении: должно ли быть присуждено воздействие на кампанию, когда, через девять месяцев после победы Гран -при, генеральный директор клиента называет бренд «оспаривался» в своей презентации инвесторов? Должны ли мы отпраздновать творческое влияние трюка, когда ему не удалось отменить недостаточную эффективность основного бренда в ежеквартальном обзоре клиента? Как долго мы можем продолжать жить в параллельной вселенной умных историй, которые мы рассказываем себе, чем столкнуться с внешним миром, как на самом деле?

Затем плотина сломалась.

Двенадцать львов-один Гран При, три золота, четыре серебряных и четыре бронзы-были отменены, поскольку победившее агентство призналось, что приступил к AI-доктору своим тематическим исследованиям. Другой Гран -при был тщательно изучен в масштабе локального воздействия, которое обещало его мощное видео. Тематическое исследование для золотого льва было поставлено под сомнение для празднования работы за четыре года до того, как агентство представителей выиграло счет. Результаты продаж, о которых местная пресса сообщила о еще одной победе бронзового льва. Быстрая действий от команды Львов была на месте, но это мало что делает, чтобы облегчить растущее чувство коллективного отчаяния.

Под блеском наград, над творческой отраслью висит глубокий, настоящий страх над неуместностью. Я вижу это как клиент, который был рядом во многих, многих сезонах награждения: страх, что перед лицом ускоряющихся технологических изменений мы потеряли не только контроль, но и цель.

Вместо того, чтобы противостоять этому страху, мы обращаемся к еще более изощренной «фальшивой магии»: преувеличенных случаях, завышенных показателей воздействия и самоогнегализационных повествований, столь оторванных от реальности, которые они чувствуют себя плохой выдумкой.