Кантар центры в США в США, чтобы ускорить ставку на ИИ -сообщает из www.adweek.com

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-09-17 20:42:00, что

Кантар, фирма с данными с давней опорой в Великобритании, изменила свой центр власти в США, когда она участвует в разработке платформы, управляемой искусственным интеллектом. Он надеется доминировать в индустрии исследований рынка, поэтому клиенты используют Kantar в качестве универсального магазина вместо того, чтобы полагаться на набор компаний по обработке данных.

Когда новый глобальный генеральный директор Пол Цвиленберг начнется 29 сентября, он будет базироваться в США, работая вместе с генеральным директором Americas Джефф Гринспун, который присоединился к Кантару в июне.

Zwillenberg сменил бывшего глобального генерального директора Криса Янсена, который присоединился к 2021 году. Это второе глобальное изменение лидерства с тех пор, как Bain Capital приобрел контрольную долю в Кантаре в WPP в 2019 году.

«Настало время из -за всех изменений, которые технология приносит маркетинг, исследование, понимание, для создания бренда», – сказал Zwillenberg Adweek Zwillenberg. «У Кантара есть удивительные основы, чтобы привести индустрию в будущее ИИ».

Цилленберг совсем недавно занимал должность заместителя председателя руководителя Enervention Executive Adpisory в Accenture, в то время как Гринспун присоединился к Dentsu, где он был главным директором по глобальному клиенту и директором по бизнесу Америки.

«Бренды нуждаются в понимании человека, и им нужны сигналы, которые подключаются прямо к их мозгам цифрового маркетинга, которые помогают оказывать реальное влияние, реальную производительность и реальную построение бренда»,-добавил Цвиленберг. «Кантар уникально расположен для выполнения этой роли в будущем».

Кантар хочет заменить сочетание поставщиков исследований, на которые обычно полагаются бренды для отслеживания бренда, творческого тестирования, измерения медиа и консультирования с одной подключенной платформой, а также на первом месте.

Для этого Kantar консолидировал свои инструменты отслеживания бренда, которые ежедневно отслеживают бренды и показывают такие вещи, как долгосрочное здоровье на одной платформе.

Он также находится в центре добавления приложений с AI, поэтому клиенты могут легко запросить эти данные и скорректировать свои стратегии, чтобы изменить его влиять на ценность бренда. Клиенты могут самостоятельно использовать эту платформу через Kantar Marketplace, либо привлечь консультантов Kantar, чтобы помочь с более интенсивными проектами, такими как выход на новый рынок.

Greenspoon указал на Link AI, инструмент, который может сразу оценивать «десятки тысяч или сотни тысяч активов», как один из самых быстрорастущих продуктов.

Ближе к ИИ

Переезд Кантара в США приближает его к крупнейшим маркетинговым бюджетам в мире и технологической экосистеме, которая может стимулировать переход ИИ. Партнерство Microsoft уже лежит в основе своей AI-коренной инфраструктуры, и Greenspoon ожидает «увеличения инвестиций и сосредоточений на разработке продуктов в США».

В то время как конкуренты, такие как IPSOS и другие стартапы, также становятся более дешевыми, AI-решения Point Solutions, Greenspoon преуменьшала их упорную власть, поскольку у них нет десятилетий данных о эффективности бренда и продаж, которые Kantar имеет в своем озере данных.