Когда Nike настраивает свой слоган, оглядывается назад на темное происхождение «Просто делай это» -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-09-06 02:03:00, что

На этой неделе Nike начала новую главу своей истории, когда он возился с лозунгом, который хорошо служил ему в течение 37 лет. Согласно опросу Survata 2018 года, в 1988 году, «просто делай

Если изменение является смелым ходом, оно также измерено. «Просто делай это» стало «зачем это делать», но основной компонент – «делай» – оставляет.

В основном забытый, однако, как он попал туда в первую очередь.

«Просто сделай это» была адаптацией «Давай сделаем это», последних слов, произнесенных убийцей Шпри Гэри Гилмор незадолго до его исполнения в 1977 году.

Практически любой другой руководитель рекламы выдвинул это, он никогда не вышел из конференц -зала. Но в этом случае Адманом был Дэн Виден, соучредитель Видена+Кеннеди.

В 1988 году Wieden & Kennedy (знак Plus появился позже) были шестилетней фирмой, которая заботилась о своем клиенте Marquee Nike, которую Виден и Дейв Кеннеди взяли с собой после того, как они покинули конкурирующий магазин Уильям Каин. Как вспомнил Вайден в интервью 2015 года с журналом Design Dezeen, к 1988 году, Nike наконец -то бросил серьезные деньги на новую кампанию – и он стал беспокоиться всю ночь. Виден поставил пять команд на работу, каждая из которых создала свое собственное место. Объявления были в порядке, но не функционировали как группа.

«Нам нужен слоган, чтобы собрать это вместе», – подумал Виден.

Тогда это был творческий исполнительный директор, вспомнил цитату, которую широко содержатся в национальных СМИ 11 лет назад. В 1977 году штат Юта наложил смертную казнь Гилмору, который убил сопровождающего газовой станции и менеджера отеля. Казнь Гилмора сделала национальные новости, потому что он отказался от всех апелляций и выбрал стрельбу. Незадолго до того, как стрелятели прицелились, надзиратель спросил Гилмора, есть ли у него последние слова.

«Гэри поднял рост в течение длительного периода», – сказал свидетель Лоуренс Шиллер The Salt Lake City Tribune. «Я верю его словам [were]'Давай сделаем это.'”

Почему Вайден вспомнил, как кусочек так неясен при создании слогана для Nike? Какое -то время Гилмор жил в Портленде, городе, где базируются и Вайден+Кеннеди, и Nike. Норман Мейлер также выиграл Пулитцеровку за песню палача, его роман, основанный на истории Гилмора.

Виден, который умер в 2022 году, настаивал на том, что его частичное принятие линии не имело никаких социальных или политических последствий.

“Мне нравится[d] «Делай это» часть », – сказал он в документальном художественном искусстве и копии Doug Play's 2009 года.« Никто из нас на самом деле не обращал столько внимания. Мы подумали: «Да, это сработало».