Когда Nike настраивает свой слоган, оглядывается назад на темное происхождение «Просто делай это» -сообщает из www.adweek.com
Действительно, лозунг действительно работал – даже если он также оставил клиента, держащего диалектический багаж. Лиз Долан, вице -президент Nike по глобальному маркетингу в 1988 году, сказала «Молитву»: «Я уверен, что они не хотят, чтобы кто -то действительно знал». (Nike не сразу ответил на запрос Adweek о комментариях.)
Конечно, прибыльная собственность с тревожным происхождением вряд ли является новым парадоксом в корпоративной Америке.
«Многие давно установленные бренды имеют скелеты в шкафу»,-сказал генеральный директор Ericho Communications Эрик Явербаум, автор книги по связям с общественностью. «Лидеры могут не нести ответственность за действия своих предшественников, но они по -прежнему получают выгоду от наследия, которые создали эти действия».
Неясно, сколько Видена, возможно, даже рассказал своему клиенту о его вдохновении для лозунга, но одна вещь не в том, чтобы быть вне спора: Nike хорошо выбрал с ним.
Виден долго помнит, как основатель Nike Фил Найт сначала не был фанатом лозунга, сказал ему: «Нам не нужно это дерьмо».
На что Виден ответил: «Просто поверьте мне в этом».
КОММЕНТЫ