Коллаборация Gap и Сэнди Лян — причудливый взгляд на современную девичество -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-08 20:33:00, что

Дебютируя свое новое сотрудничество с нью-йоркским дизайнером Сэнди Лян, Gap приглашает зрителей в причудливый мир, прославляющий девичество и воображение.

Ограниченная коллекция Gap x Sandy Liang, которая выйдет 10 октября, включает женскую и детскую одежду, сочетающую классический стиль ритейлера с игривой, гиперженственной эстетикой Ляна. В него входят такие вещи, как джинсовая мини-юбка со складками, джинсовая куртка из веганского меха и худи с бантом.

Для продвижения коллекции Gap выпускает свой первый анимационный фильм, отмечая творческий сдвиг по сравнению с недавней рекламой, в которой использовались хореографические танцы, запоминающиеся саундтреки и такие знаменитости, как Гвинет Пэлтроу и женская группа Katseye.

Анимированная художницей Энни Чой, реклама разворачивается в Нижнем Ист-Сайде Нью-Йорка, на улице, где у отца Ляна есть кантонский ресторан Congee Village. Над рестораном модные мечты молодого Ляна воплощаются в жизнь через волшебный чулан.

Хотя фантастическая анимация является первой для Gap, она типична для подхода ритейлера, сочетающего ностальгию с современностью, говорит директор по маркетингу (CMO) Фабиола Торрес.

«Если вы миллениал, вы помните, когда подобные анимации были актуальны», — сказал Торрес ADWEEK. «В нашем творчестве Gap всегда присутствуют отсылки из разных десятилетий».

Партнерство с Ляном имело смысл, поскольку дизайнер является давним поклонником Gap, который играет с ностальгией детства и имеет привлекательность для разных поколений, сказал Торрес.

«Это два мира, столкнувшиеся благодаря уверенности, творчеству и индивидуальности», — добавила она. «[Liang] сейчас она мама-миллениал, и она также общается с молодой аудиторией. Это кажется таким Сэнди, но в то же время таким Гэпом».

Возвращение турне продолжается

Это последнее громкое сотрудничество Gap, продолжающее маркетинговую стратегию по восстановлению культурной значимости как среди поклонников старшего поколения, так и среди молодого поколения. В августе компания выпустила коллекцию вместе с брендом сумок Béis, а в число других модных партнерств вошли Harlem's Fashion Row, Dôen, Madhappy и Palace.

«Сотрудничество всегда приносит искру бренду, стимулируя продажи и в то же время релевантность», — сказал Торрес.

В условиях вялых продаж маркетинговая модернизация Gap началась с приходом бывшего исполнительного директора Mattel Ричарда Диксона на пост генерального директора материнской компании Gap Inc. в 2023 году. Торрес и креативный директор Зак Позен присоединились к компании в 2024 году.