Колумбия спортивная одежда в непостоянной перезагрузке бренда охватывает хаос на открытом воздухе -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-08-04 17:03:00, что

Мать -природа не просто подметает перспективы, солнечный свет и голубое небо. Те, кто выходит на улицу, могут столкнуться с непредсказуемой погодой или дикой природой, например, случайным хищным стервятником.

Так говорит Columbia Sportswear в своем первом бренде за десять лет. В своей новой рекламе – первой работе бренда от агентства Adam & Eveddb – что начинается как идиллический поход или походы в ближайшее время, вскоре спускается в хаос, с надоедливыми стервятниками, агрессивными змеями, бурным небом, лавинами, неожиданным медведем и даже мрачным жездом, появляющимися по пути.

Арон Ральстон, альпинист, который ампутировал свою собственную руку, чтобы пережить аварию на каньонеринге, также делает мрачно комедийную камею в рекламе.

Колумбия пошла на чрезмерный и непочтительный тон, чтобы представить слоган, «спроектированный для чего угодно». Сцены смешивают живое действие и анимацию, в то время как саундтрек представляет собой трэш -металлическую обложку классического «Голубого неба» Ирвинга Берлина, ранее исполнившей Эллу Фицджеральд и Фрэнк Синатра.

Дело в том, чтобы бросить вызов тропам и выделиться в переполненной категории одежды на открытом воздухе, где «все начало выглядеть одинаково: широкие виды, чрезмерно серьезные модели, прекрасно нетронутые пейзажи»,-сказал Мэтт Саттон, глава маркетинга Колумбии.

«Мы всегда высмеивали себя и индустрии открытия», – продолжил он. «Мы хотели удвоить нашу историю как претендента, чтобы вернуть юмор и непочтительность … чтобы люди могли видеть нашу рекламу и на самом деле смеяться».

Колумбия также хочет привлечь молодую аудиторию, которая впервые занималась занятиями на свежем воздухе во время пандемии, когда «категория взорвалась», – сказал Саттон.

По словам фирмы по исследованию рынка Technavio, размер глобального рынка индустрии открытой одежды, по оценкам, к 2029 году увеличится на 7,3 млрд. Долл. США к 2029 году.