Колумбия спортивная одежда в непостоянной перезагрузке бренда охватывает хаос на открытом воздухе -сообщает из www.adweek.com

«Младшая аудитория хочет менее серьезных взглядов на то, как продукты приносят им пользу, а не чрезмерно куратор или нетронутые», – сказал Саттон. «Они хотят [to see] Настоящие, песчаные вызовы и приключения, а не модель, поднимающаяся вверх по солнечному холму в походе ».

По словам Саттона, Колумбия «значительно увеличила» свои медиа -инвестиции для этой кампании. Он будет запущен в США сегодня (4 августа) и будет работать в течение нескольких сезонов по телевизору, онлайн-видео, дисплею, аудио и подкастам, вне дома и в социальных сетях. Глобальная деятельность также запланирована.

По словам Саттона, кампания является началом долгосрочной стратегии и партнерства с Adam & Eveddb, которая выиграла рекламный бизнес в Колумбии после подачи в прошлом году.

Позже в этом месяце Колумбия расскажет о новых послах бренда и знаменитостях, которые резонируют с молодыми людьми.

Возвращение к непочтительным корням

В поисках нового агентства Колумбия поставил цель «быть сразу же отличаться от прошлого, но любопытно знакомого», – вспоминает Саттон. «Мы искали кого -то, кто поможет нам вернуться к нашим корням».

Для этой новой работы Adam & Eve/Ddb вдохновили на рекламу Колумбии 1980 -х и 90 -х годов, сказал Антоний Нельсон, главный креативный директор агентства. В эту эпоху основатель компании Герт Бойл – познакомился с «Одна жесткая мать» – снимал свою рекламу с юмористическими тестами на продукты, включая отправку сына через автомойку.

В дополнение к рекламе «Герой», Колумбия выпускает три фильма по тестированию продуктов, которые «воплощают продукты в непогодие», сказал Нельсон. Например, в одном, женщина проверяет куртку Omni-Heat, скатывая холм в гигантском снежном ком.

По словам Нельсона, съемки по Австрии, Хорватии и Словении стали настоящим испытанием продуктов Колумбии и доказали свой дух в непредсказуемости на открытом воздухе. Экипаж, возглавляемая режиссером Генри Алекса-Рубином и контрабандой производственной компании, должна была переехать перед съемками из-за возможной лавины.

Было также «много змей», добавил Нельсон.

КОММЕНТЫ