Группы В МИРЕ

Сегодня в 03:15

Автор: Чио Чио Сан

Войдите на сайт, и вы сможете вступить в группу.

[08:18] ИИ как самый разрушительный сдвиг еще – Проработав через интернет -бум, мобильную революцию и рост социальной коммерции, Лора называет ИИ самым преобразующим сдвигом в своей карьере. В отличие от прошлых изменений, ИИ ускоряет все: как потребители потребляют культуру, как занимаются бренды и как обеспечивается творчество. Она отмечает, что потребители будут все чаще работать на «скорости алгоритма», требующем контента, который развлекает, продает и восхищает мгновенно. Бренды, которые не могут принять этот темп, предупреждает она, останутся позади.

[12:10] От тома до интеллектуального творчества – Лаура ясно дает понять: отрасли не нужно больше рекламы, ей нужны умные. Подход Smartly к «интеллектуальному креативе» заключается в создании постоянных кампаний, которые адаптируются к сигналам потребителей в режиме реального времени. Она описывает такие функции, как обновление фона и динамическое ценообразование, а также инструменты для сборки видео, которые могут мгновенно переформатировать тикток в несколько типов объявлений. Это освобождает маркетологов от ручных, повторяющихся задач и позволяет им сосредоточиться на стратегическом творчестве, одновременно предоставляя потребителям персонализацию, которую они ожидают.

[17:55] Ответственные данные, ответственный ИИ – Умно обрабатывает 92 миллиарда креативных сигналов каждый день на всех платформах от Meta до Amazon. Лаура подчеркивает, что с такими масштабами возникает ответственность: умно сначала конфиденциальность, избегает очистки и использует только общедоступные модели для защиты создателей. Она объясняет, что компания работает с принципами «AI-P-First и Ai-Everyday», внедряя ИИ в дизайн продукта и разработку сотрудников. Эти практики гарантируют, что ИИ обеспечивают этическую, практическую и преобразующую.

[21:38] CMO должны перейти от драйверов затрат на рост – Лаура цитирует недавнее исследование BCG, предсказывающее, что маркетинг будет наиболее трансформированной функцией на предприятии. Она соглашается, подчеркивая, что CMO должны выйти за рамки эффективности к росту. В разумной, она работает с такими брендами, как Uber, Spotify и Disney, чтобы масштабировать кампании от 50 до 100 рынков без дополнительных ресурсов, используя ИИ для расширения персонализации и ловкости. Она утверждает, что маркетинговые доллары больше не являются просто стоимостью или инвестициями – с ИИ, это двигатель роста.

[24:22] Advance: новый форум отрасли для больших идей – Лаура описывает Advance, ежегодное событие Smartly, как ответ на отрасль в точке перегиба. Она объясняет, как форум созревает лидеров из таких платформ, как Google и Tiktok, Global CMOS и рассказчики для обсуждения ответственного ИИ, безопасности бренда и культурных сдвигов, изменяющих маркетинг. Брендированы некоторыми как «Давосы рекламы», выдвигают вызов устаревших моделей и разговоры, которые заставляют отрасль использовать технологии, творчество и культуру на скорости.

[30:54] Мантра: Сделай – Попросив перегрузить свою карьеру в мантру, Лора выбирает: «Сделай». Для нее лидерство – это бесстрашное исполнение, каждый день делать шаг вперед, пытаться и делать вещи. Лидеры, которые принимают действия, даже в неопределенности, – это те, кто будет формировать будущее рекламы.