Le Sserafim и их коллеги меняют сценарий сделок с американскими K-Pop брендами -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-11-01 16:31:00, что

K-pop набирает обороты в США, и бренды хотят поделиться микрофоном.

По данным Billboard, в первой половине 2025 года доход от концертных туров в этом жанре подскочил на 79% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. супергруппы вроде Stray Kids и Ateez распродают американские стадионы. По данным компании Luminate, занимающейся анализом развлечений, артисты K-pop также доминировали в чартах, занимая половину топ-10 самых продаваемых физических альбомов в США.

Этот жанр также оставил свой след на некоторых крупнейших музыкальных фестивалях страны за последние два года: такие группы, как Enhypen, TXT, Le Sserafim и Twice, выступили на Coachella и Lollapalooza.

На экране KPop «Охотники на демонов» Netflix побил рекорды как самый просматриваемый фильм стримера за всю историю, а его саундтрек занял первое место в чартах США.

Такие бренды, как Samsung и Mattel, быстро нажились на шумихе вокруг фильма. Теперь, когда этот жанр еще больше укрепляет свое влияние в культуре США, новое поколение K-pop исполнителей переписывает правила сотрудничества брендов. Совместное создание продуктов и заключение конструктивных партнерских отношений с отечественными брендами.

В 2024 году группа TXT объединилась с General Mills для создания ограниченного выпуска коробок с хлопьями с лицами участников группы — предметов коллекционирования, которые фанаты мгновенно раскупили. Walmart вошел в это пространство со своей K-Pop Personalization Studio — передвижным мобильным автобусом, который останавливается возле концертных остановок.

Эмпайр-стейт-билдинг стал еще одной заметной площадкой для активизации K-pop. В октябре во время тура Риизе он стал оранжевым.

Более глубокое партнерство

Поскольку рекламодатели выходят за рамки разовых одобрений, следующее поколение K-pop показывает, как сотрудничество может углубить фандом и лояльность к бренду.

По данным Allied Market Research, глобальный рынок K-pop оценивался в 8,1 миллиарда долларов в 2021 году и, по прогнозам, к 2031 году достигнет 20,0 миллиарда долларов с предполагаемым ростом на 7,3% в год.

K-pop исполнители ворвались в американский мейнстрим с момента появления бойз-бэнда BTS в 2020 году. Альбом «Карта души: 7» стал первым в своем жанре, проданным в чистом виде тиражом в миллион копий в США.

С 2021 года группа сотрудничает с Mars Candy и запустила собственный ресторан McDonald's. Мультяшные фигурки группы BT21 также появлялись на различных продуктах, от Crocs и Converse до Dunkin' Donuts.

Женская группа Le Sserafim также зарекомендовала себя как любимица фанатов в Америке, создав легион преданных последователей, получивших название «Fearnots».