Le Sserafim и их коллеги меняют сценарий сделок с американскими K-Pop брендами -сообщает из www.adweek.com

Группа из пяти человек — Ким Чэвон, Сакура, Хо Юнджин, Казуха и Хон Ынчэ — дебютировала в мае 2022 года со своим альбомом «Fearless» и с тех пор пять раз появлялась в Billboard 200 США и дважды в Billboard Top 100.

Партнерские отношения с американскими брендами были закреплены на протяжении всего первого тура Le Sserafim по США, включая распроданную капсульную коллекцию одежды с нью-йоркским брендом Guizio. Всплывающие окна Amazon Music в Лос-Анджелесе и Сиэтле привлекли сотни поклонников, некоторые из которых выстраивались в очередь уже в 2 часа ночи.

«Наш подход к сотрудничеству с артистами так же уникален, как и сами артисты», — сказала ADWEEK Джулия Хейзер, руководитель отдела живых продаж Amazon Music. «Le Sserafim культивировали особую эстетику, которая глубоко находит отклик у их фанатов».

По мере того, как K-pop выходит на новые рынки, у брендов появляются безграничные возможности взаимодействия благодаря постоянному потоку дебютирующих новых групп, и коллаборация Amazon Music стала первой с женской K-pop группой.

Минджи Джу, независимый креативный бренд-стратег и консультант, объяснил: «K-pop — это машина, в которой каждый день как будто дебютирует новая группа».

Глобальная стратегия

За всемирным блеском K-pop стоит строгая система стажировок, в которой начинающие айдолы проводят годы, осваивая вокал, хореографию и продюсирование. Уже в 2025 году запустится более 50 новых групп.