Le Sserafim и их коллеги меняют сценарий сделок с американскими K-Pop брендами -сообщает из www.adweek.com

В Южной Корее айдолы считаются образцами для подражания. Их безупречный имидж и мощное влияние делают их идеальными партнерами бренда, отметил Джу. И американские бренды гонятся не только за местными поклонниками K-pop; они используют глобальный охват этого жанра.

Среди них НБА, которая за последнее десятилетие работала с многочисленными кумирами K-pop дома и в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC).. В 2016 году Got7 и Twice моделировали уличную одежду, представляющую такие команды, как Chicago Bulls, Cleveland Cavaliers и Brooklyn Nets.

Хотя НБА базируется в США, за последние годы ее глобальный охват значительно вырос.

«Как бренд, глубоко укоренившийся в культуре, мы смогли изучить возможности сотрудничества со знаменитостями и влиятельными лицами в [APAC] и по всему миру», — сказала Шейла Расу, вице-президент, руководитель отдела маркетинга NBA Asia, — «Сотрудничество с K-pop артистами стало естественным продолжением глобальной стратегии НБА по привлечению фанатов».

Партнерство Ле Серафима в НБА развивалось органично. После посещения игры «Лейкерс» в 2023 году в персонализированных футболках бренда фанаты окрестили их «талисманом» и начали носить футболки НБА на концертах.

Группа присоединилась к партнерству, выступая в футболках НБА, а затем в 2024 году была назначена «Друзьями НБА» по многолетнему соглашению. В программе участвуют знаменитости и влиятельные лица, в том числе Enhypen и Шуга из BTS, чтобы повысить узнаваемость лиги в Азиатско-Тихоокеанском регионе посредством выступлений, мероприятий и контента.