Natura, крупнейший бренд красоты в Латинской Америке, готовится запустить крупную кампанию бренда от нового американского агентства звукозаписи David, поскольку он имеет рост на американском рынке.

Дэвид выиграл учетную запись Natura в декабре после конкурентного обзора с участием трех агентств, которые начались в октябре прошлого года; Агентство отказалось поделиться, кто еще участвовал. В то время как в Бразилии Natura ранее работала с небольшими бутиками на проектной основе в стране, это первый раз, когда она консолидирует свои маркетинговые усилия в США в рамках одного агентства.

Как первое творческое агентство «Натуральной» в США, Дэвид справляется с творческим, стратегическим, влиятельным маркетингом и социальными сетями. СМИ управляется GroupM.

«Мы искали агентство с глобальным видением, но культурной беглости в США», – сказал Adweek Эрик Волавиций, генеральный директор Natura US. «Дэвид понимал, как перевести ценности нашего бренда американским потребителям. Их стратегия была резкой, но они также принесли что -то неожиданное – чувство юмора и человечества».

Дэвид поможет Natura достичь своих растущих амбиций в США, где бренд планирует масштабировать свой бизнес в пять раз в течение следующих нескольких лет. Natura запустит интегрированную кампанию бренда 1 мая, после чего будет летнее всплывающее окно, которое приносит бразильскую Amazon в Нью-Йорк и Майами.

Кампания сосредоточена на четырех фирменных амазонских биоактивах Natura Amazon: аасаи, Маракуджа, Тукума и Кастанья. Вместо того, чтобы англизировать эти ингредиенты, Дэвид наклоняется к своим первоначальным португальским произношениям – творческому решению, предназначенному для того, чтобы зажечь любопытство и демонстрировать бразильские корни Natura.

«Они экзотичны, они интригуют, и они уже в нашей упаковке», – сказал Волавиций. «Так почему бы не владеть этим?»

Бразильские корни

Для Дэвида, который имеет корни в Бразилии, победа аккаунта имеет значение.

«Natura – один из самых восхищенных брендов в Бразилии», – сказала Adweek Каролина Виейра, управляющий директор David North America. «Как бразилец, я чувствовал чувство гордости и ответственности. Это не просто кампания; это культурный перевод».

Основанная в Сан -Паулу в 1969 году, Natura долгое время была региональным лидером в сознательной красоте. Компания стала B Corp в 2014 году и была нейтральной углерода с 2007 года. По данным Euromonitor International, ее лидера в секторе красоты и личной гигиены Латинской Америки, и недавно стала наиболее сильным брендом в регионе по финансированию брендов с высокими оценками по знакомству и лояльности потребителей.

Это руководство категории, однако, еще не привело к признанию бренда в США – что -то, что Natura стремится изменить. «Мы строим осведомленность, но мы также приглашаем людей влюбиться в сам продукт», – сказал Волавиций. «Мы знаем, что, как только потребители попробуют это, они возвращаются».

Автор публикации

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя