Меган Франк из Mizkan о модернизации 100-летних брендов, не теряя при этом их души -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-08 00:32:00, что

В этом выпуске Brave Commerce Рэйчел Типограф и Сара Хофстеттер встречаются с Меган Франк, старшим вице-президентом по маркетингу и исследованиям и разработкам в Mizkan, семейной пищевой компании с 221-летней историей, стоящей за такими культовыми брендами, как Ragu, Bertolli, Nakano и недавно приобретенным Zing Zang.

Имея портфолио традиционных брендов, выдержавших испытание временем, Меган рассказывает, как ей удается поддерживать их актуальность для сегодняшнего потребителя, оставаясь при этом верными своим корням.

Она обсуждает важность сохранения основных активов бренда, создания культуры расширения прав и возможностей и использования таких структур, как OGSM, для объединения долгосрочного видения с краткосрочными действиями.

Меган также объясняет, как ее команда обеспечивает скорость и гибкость внутри семейной структуры, как партнерские отношения в сфере розничной торговли управляются посредством совместного бизнес-планирования на основе данных и почему объединение средств массовой информации и покупательского маркетинга в рамках одной команды обеспечивает более плавный путь потребителя.

Ключевые выводы:

Устаревшие бренды могут развиваться быстро. Четкое видение и подотчетность позволяют командам действовать быстрее при выполнении различных функций.

Актуальность требует эволюции. Меган рассказывает, как вневременные активы и современные активизации работают вместе, чтобы привлечь новых потребителей.

Данные стимулируют подотчетность. Специальная модель измерения помогает Mizkan перевести разговоры с розничными торговцами на планирование, ориентированное на результаты.