Meta тестирует рекламу с возможностью пропуска на роликах в Instagram, позаимствовав из Playbook YouTube -сообщает из www.adweek.com
Решение Меты связано с тем, что рекламодатели выделяют большие бюджеты на социальные сети.
Согласно исследованию расходов CMO компании Gartner за 2025 год, маркетологи выделяют в среднем 30,6% своего общего бюджета на платные медиа, что на 10% больше, чем в прошлом году. Социальные сети занимают второе место по величине цифровых каналов по расходам на рекламу.
«Instagram как платформа имеет более высокое покупательское намерение по сравнению с Facebook и YouTube», — сказал Грег Карлуччи, старший директор и аналитик Gartner. «Любой формат рекламы, который пытается протестировать и изучить, выиграет от обучения тому, как реализовать социальную коммерцию и типы форматов рекламы, соответствующие предпочтениям клиентов».
По словам Карлуччи, реклама без возможности пропуска традиционно стоит дороже, поскольку она гарантирует рекламодателям полную аудиторию. Форматы с возможностью пропуска могут помочь Meta собирать новые сигналы взаимодействия, не перегружая пользователей, а не обязательно сразу же привлекать больше рекламных долларов.
КОММЕНТЫ