Может ли следующий подкастер стать… вашим финансовым директором? -сообщает из www.adweek.com

Но когда дело доходит до стратегии создателей, Morning Brew исторически была впереди всех. Аксель Спрингер приобрел стартап в октябре 2020 года за 75 миллионов долларов в основном потому, что он понравился более молодой аудитории, и этого он достиг отчасти благодаря раннему привлечению влиятельных лиц.

Практически с самого начала Morning Brew сочетала распределенный подход к редакционной работе — построенный вокруг франшиз, каждая из которых включает информационные бюллетени, подкасты и видео, а не отдельный веб-сайт — с кинематографической вселенной создателей социальных сетей.

Этим создателям были предоставлены широкие полномочия по созданию любого контента, который они хотели, при условии, что он косвенно связан с миром бизнеса. Некоторые из этих представителей, в том числе Дэн Туми и Мэйси Гиллиам, сами по себе стали настоящими звездами, а их вирусность создала эффект ореола и повысила узнаваемость бренда у их работодателя.

Теперь Morning Brew снова ухватилась за возникшую тенденцию.

Взлет создателя B2B

В последние годы появилась новая когорта авторов — влиятельных лиц в сфере B2B — во многом благодаря таким платформам, как LinkedIn.

Эти авторы часто рекламируют свой опыт в конкретных профессиональных дисциплинах, чтобы привлечь внимание в туманном мире интеллектуального лидерства. Такие люди, как Ленни Рачицкий, Колин и Самир, а также Рэйчел Картен из Link in Bio, стали пионерами в этой области.

Для маркетологов B2B эти авторы выполняют функцию, аналогичную функции их коллег-потребителей: они просматривают продукты, создают привлекательный контент и помогают своим партнерам по брендам выигрывать в бизнесе.

Область быстро росла. Согласно опросу TopRank Marketing, проведенному в 2024 году, 81% маркетологов B2B теперь имеют выделенные бюджеты на маркетинг влияния. 53% заявили, что их бюджеты растут, а 9% заявили, что планируют ввести такие программы в 2025 году.

Что касается Morning Brew, издатель быстро включил авторов в свои бренды, ориентированные на потребителя, и теперь хочет сделать то же самое для своего портфолио, ориентированного на бизнес, которое включает в себя такие франшизы, как HR Brew, Revenue Brew, IT Brew и Marketing Brew.

Однако, по словам аналитика eMarketer Эмми Лидерман, квалификация этих авторов несколько отличается от квалификации стандартных влиятельных лиц.

В отчете eMarketer за апрель 2025 года, в котором рассматриваются основные критерии работы с создателями B2B, маркетологи поставили на первое место подлинность и достоверность (58%), опережая отраслевую актуальность (49%), экспертность в предметной области (47%) и вовлеченность аудитории (45%).

Таким образом, в мире B2B-влияния важнее всего не размер аудитории, известность или даже опыт управления рынком. Вместо этого, что находит отклик, так это чувство легитимности, то, что у реальных практиков есть в избытке.

«В типичном маркетинге влияния вовлечённость находится на первом месте», — сказал Лидерман. «В B2B-маркетинге главное — показать, что у вас есть авторитет».