Новое соглашение PubMatic-MNTN дает небольшим рекламодателям доступ к крупным потоковым платформам -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-13 19:32:00, что

Платформа предложения PubMatic, которая помогает издателям продавать рекламное пространство, подписала новое соглашение с рекламной платформой самообслуживания CTV MNTN, которое, вероятно, облегчит мелким рекламодателям, ориентированным на производительность, покупку рекламного места на основных потоковых платформах.

Благодаря этому соглашению MNTN будет подключен к широкой сети потоковых сервисов PubMatic, объявили в понедельник две рекламные компании. К таким сервисам относятся NBCUniversal, Paramount, Sling, Philo и другие.

Исторически сложилось так, что небольшим рекламодателям, таким как DTC и бренды электронной коммерции, было трудно получить доступ к премиальным местам размещения на потоковом телевидении. Это связано не только с высокой стоимостью показа, но и с тем, что многие потоковые платформы требуют от рекламодателей брать на себя большие обязательства по расходам. Агентские расходы и производственные затраты создали дополнительные препятствия.

Кроме того, для многих рекламодателей, ориентированных на результат, CTV исторически не предлагало точных межканальных измерений, что затрудняет получение точной оценки таких важных показателей, как атрибуция и инкрементность.

«Существует значительный спрос со стороны рекламодателей, которые не участвовали в подключенном телевидении, потому что инфраструктура не соответствует их требованиям», — сказал Крис Иннес, главный операционный директор MNTN, в своем заявлении. «Наша клиентская база отражает это: они ожидают, что телевидение предоставит те же данные, контроль и отчетность, которые они получают в поиске, социальных сетях и отображении».

Связывание платформы MNTN, которая в основном самообслуживается и не требует партнерских отношений с агентствами, к инвентарю PubMatic может помочь открыть доступ большему количеству рекламодателей.

«Предоставляя маркетологам прямой доступ к премиальному инвентарю, мы привносим на телевидение совершенно новые бюджеты и новых рекламодателей», — сказал ADWEEK Марк Дуглас, президент и генеральный директор MNTN. Он сказал, что расширение представляет собой не только «демократизацию» доступа, но и реальный рост рынка.

На ранних этапах тестирования интеграция оказалась эффективной. PubMatic отслеживал 10 издателей, чья реклама была куплена через платформу MNTN, в течение трех месяцев, и по сравнению с аналогичным периодом времени без интеграции MNTN, издатели CTV увидели увеличение дохода на 10%. Большая часть этого увеличения, вероятно, была связана с чистым новым спросом, поскольку около 97% рекламодателей MNTN совершенно не знакомы с CTV.

«Это партнерство — отличный пример того, что происходит, когда производительность соответствует премиуму в масштабе», — сказал Раджив Гоэл, генеральный директор PubMatic. Он добавил, что «результаты говорят сами за себя», и выразил энтузиазм по поводу возможности расширения рынка CTV за счет обслуживания более мелких рекламодателей. «Так мы расширяем всю экосистему».

CTV становится все более важным каналом для всех видов рекламодателей. По данным Emarketer, на рынке США расходы на рекламу на CTV в этом году превысят 33 миллиарда долларов, причем большая часть из них пойдет на видеорекламу. Однако фирма отметила, что тарифы эпохи Трампа могут замедлить экономический рост, что потенциально сократит ее самый оптимистичный прогноз на 2025 год на 12,4%.

Новости о партнерстве появились всего через несколько недель после того, как PubMatic подал федеральный антимонопольный иск против Google, став третьей крупной SSP за последние месяцы, которая сделала это из-за обвинений в манипулировании аукционами и других антиконкурентных рекламных практиках.