О бренде Победитель нарушает молчание о своем идеальном сезоне -сообщает из www.adweek.com

«Это было дико», — сказала она. «Помню, в автобусе по дороге расстреливали [the ad] на листе бумаги и в блокноте, кадр за кадром зарисовывая каждый кадр, который мне нужен».

Но во многих отношениях Фернандес годами готовился к такому давлению.

Вы не можете просто добиться победы

Путь маркетолога к On Brand начался в начале 2010-х, когда она училась в старшей школе, когда она создала на Tumblr блог, посвященный моде в стиле преппи. Фернандес приобрел последователей, встретил друзей-единомышленников в Интернете и даже заключил сделку с брендом Vineyard Vines. «Это был мой первый опыт того, что в конечном итоге стало моей карьерой», – сказала она.

Хотя Фернандес прошла юридический факультет в колледже и даже прошла стажировку в политике в Вашингтоне, в конце концов она вернулась к маркетингу, придя в TikTok на заре его существования, чтобы убедить бренды в достоинствах платформы, прежде чем начать работу в социальных сетях в Tarte Cosmetics. Сегодня она является руководителем отдела взаимодействия с брендом красоты Personal Day, принадлежащим актрисе Лили Рейнхарт.

Помимо того, что ее семейный групповой чат ожил после выхода сериала, Фернандес сказала, что было «гораздо больше» входящих запросов на сотрудничество по работе. Но у нее все еще есть основная работа, которая требует взаимодействия с маркетологами отрасли, и у них есть вопросы.

Как поддерживать презентацию на бренде

Во-первых, да, существует масса материала, который, по понятным причинам, не попал на экран, поскольку продолжительность тона, которая могла составлять около 5 минут или более, была сокращена до секунд. Из-за этого не все было переведено: Фернандес даже высказался в поддержку необычной, наполненной инопланетянами речи своего коллеги-участника Б.Т. Хейла «Take Me to Your Dunkin'».

«Я подумала, что это гениально», — сказала она. «Это потребует гораздо большего построения мира, но я все еще думаю, что это одна из моих любимых идей в сериале».

Фернандес также отметила, что, поскольку ее повседневная работа сосредоточена на стратегии и фактах, она старалась обосновать идеи своей кампании на основе идей. Но успех в шоу также требовал от участников рассказать больше своих личных историй, а также того, что, по их мнению, могло бы хорошо понравиться широкой аудитории и хорошо выглядеть на телевидении.

Фактическая реализация их идей также сопряжена с определенными трудностями. Например, Фернандес представила для Пиллсбери активацию ASMR, дополненную куполами сенсорной депривации, но для целей съемок их пришлось заменить четкими конструкциями, сказала она. Это также создало аварийную ситуацию с кондиционированием воздуха после того, как прозрачные купола и вся электроника внутри перегрелись на солнце.

«Все было наготове», — сказал Фернандес.