«Один размер» модного магазина в Корее исходит как опасения для идеалов тонкого тела

22-летний студент университета, фамилия Ли, стояла перед магазином Бренди Мелвилл в Сыне-Дон, Сеул, с любопытным выражением, сказав: «Я слышал, что они продают только маленькие (ы), поэтому мне было любопытно посмотреть, были ли они правыми для меня». Итальянский женский модный бренд продает большую часть своей продукции всего за один размер – чрезмерный (xs) или маленький (ы), обслуживая тонкие типы физики. С момента открытия своего первого магазина в Корее 3 января бренд показал взрывную популярность. Даже в еженедельный день магазин был заполнен молодыми женщинами в подростковом возрасте и двадцатых. Бренди Мелвилл бросает вызов традиционным стратегиям маркетинга модного маркетинга. Вместо того, чтобы предлагать одежду, которая реагирует на различные типы физики, она способствует идее, что клиенты должны вписаться в свою одежду. Хотя компания утверждает, что ее подход «один размер наиболее подходит», реальность такова, что лишь ограниченное количество людей может их нести. Бренд часто описывается как техническое обслуживание исключительно для тонких людей или как «бренд 44», термин в Корее для наименьшего размера стандартного размера, примерно эквивалентного XS или US Size 0-2. Несмотря на опасения, стратегия «единого размера» имела коммерческий успех. После открытия своего первого американского магазина в Лос -Ангеле в 2009 году Бренди Мелвилл расширился до более чем 100 мест по всему миру на десятилетие. Дизайн винтажного стиля бренда, напоминающий главных героев подростков, особенно обратился к поколению Z-Te, который родился в период середины 1990-х и начала 2010-х годов. В какой -то момент «соревнование Бренди Меллилиан», где США, подростки, проверили, могут ли они вписаться в одежду бренда, стали тенденцией в социальных сетях. В Корее такие знаменитости, как Blackpink Jenny и Rose, помогли повысить признание Бренди Мелвилл. Фото: Shutterstock