OpenAI просто провалил маркетинг 101 -сообщает из www.adweek.com

И это всего лишь беглость в реальном времени, а не более жесткий и важный показатель запоминаемости бренда среди неоплачиваемой, невнимательной аудитории с разрушительной задержкой в памяти перед опросом. Большинство исследований приходят к выводу, что около половины всей рекламы запоминается как бренд.

Теперь вернемся к убийственному соотношению: половина рекламы, транслируемой в Америке, даже не может сообщить, какой продукт они продают.

Есть простое объяснение: большинство маркетологов слишком увлечены своим продуктом. Большинство агентств слишком заинтересованы в своих историях. Оба упускают из виду рыночную ориентацию.

Они не осознают, что потребители не заботятся о своем продукте, не обращают внимания на рекламу и им нужно подумать о миллионе более важных вещей. Такое полное отсутствие вовлеченности прямо контрастирует с тем, что профессионалы тратят по восемь часов в день на один бренд и тридцатисекундный шедевр. Мы создаем рекламу в точной инверсии тому, как ее потребляют.

Плохие рекламщики считают, что достаточно одного запаха логотипа в конце — как в фильме Хичкока, триумфально завершающемся в последних кадрах. Бренды с более глубоким пониманием эффективности знают лучше. Они с самого начала используют отличительные преимущества, чтобы обеспечить немедленное признание в начале, на протяжении всего процесса и после него. Они выжимают ценность из каждого пикселя, за который заплатили.

Здесь поучительно «Правило семи» Эндрю Тиндалла. Его анализ гигантской базы данных Effie показывает, что бренду необходимо семь отличительных элементов в тридцатисекундной рекламе, чтобы добиться 100% запоминаемости бренда. Не семь разных ресурсов — всего семь повторений цветов, форм и других элементов в вашей палитре ресурсов. И нет, это не ограничивает творчество. Это заставляет его усерднее работать над достижением своей истинной цели: рекламного эффекта и продаж.

Достижение запоминаемости бренда и поддержание его отличительности имеет решающее значение для всех брендов. Но это особенно важно для брендов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, которые невероятно универсальны. Все они выглядят одинаково, работают одинаково, дополняют друг друга, запускают бесчисленные итерации продуктов и мягко попадают в большое серое ведро ИИ.

Хотя осведомленность об искусственном интеллекте среди американцев почти универсальна, большинство людей не видят никакой разницы между поставщиками искусственного интеллекта. Menlo Ventures обнаружила, что “большинство людей не делают различия между старыми помощниками, такими как Alexa и Siri, и новыми моделями большого языка, такими как ChatGPT и Claude. Это все одно и то же”. Я не знаю, на какие модели ИИ я сейчас подписан. Ты?