Первый новый логотип PepsiCo за 25 лет знаменует собой переход к «брендированному дому» -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-29 03:01:00, что

PepsiCo владеет более чем 500 брендами, но когда их просят назвать, только 21% потребителей могут вспомнить какой-либо другой бренд, кроме Pepsi.

Этот поразительный факт является одной из причин, по которой гигант продуктов питания и напитков усердно трудится над новым логотипом, представленным ранее сегодня.

В новом значке отсутствует разноцветный глобус, плавающий слева от названия PepsiCo, которое служило компании с 2001 по 2025 год.

На его месте находится разноцветный и тематически продуманный герб, который по сути представляет собой букву «П», возникающую из улыбки, обрамленную листом и каплей воды. Последние два символа легко расшифровываются: зерна для закусок и жидкость для напитков. Между тем, по мнению компании, улыбка означает «ориентированность на клиента».

Новый логотип начнет появляться на упаковке продукции в следующем году и уже размещен на корпоративном сайте. PepsiCo также пообещала, что она «воплотится в жизнь различными способами» в социальных сетях.

В сообщении для LinkedIn директор по работе с потребителями и маркетингу Джейн Уэйкли настаивала на том, что новый внешний вид «является не просто новым логотипом», но также «символом трансформации, отражающим энергию, оптимизм и амбиции PepsiCo в 2025 году и в последующий период».

В том же посте она признала важность того факта, что менее четверти потребителей могут назвать какие-либо бренды PepsiCo, кроме Pepsi. «Это заставило нас задуматься», — написала она.

Еще неизвестно, как обновленный логотип может повысить узнаваемость бренда в огромном портфолио, включающем как общеизвестные бренды, такие как Doritos и Mountain Dew, так и более отдаленные бренды, такие как Grandma's Cookies и холодный чай Brisk. В любом случае, PepsiCo явно переходит от модели «дома брендов», где холдинговая компания отходит на второй план по отношению к принадлежащей ей собственности, к структуре «брендового дома», в которой материнский бренд стоит впереди остальных.