Первый новый логотип PepsiCo за 25 лет знаменует собой переход к «брендированному дому» -сообщает из www.adweek.com
FedEx – хороший пример; потребители, вероятно, гораздо лучше знакомы с этим названием, чем с его бизнес-подразделениями, такими как FedEx Ground и FedEx Office.
В заявлении компании генеральный директор PepsiCo Рамон Лагуарта заявил, что ее «новая идентичность» лучше представляет PepsiCo как «компанию с широким охватом».
Чтобы подчеркнуть суть трансформации, новая эмблема PepsiCo содержит три слова внизу: «Еда. Напитки. Улыбки». Согласно информационному бюллетеню, отправленному в ADWEEK, три существительных «подкрепляют нашу миссию: создавать больше улыбок с каждым глотком и каждым кусочком».
Это устройство восходит к 1990 году, когда McDonald's принял слоган «Еда, люди и веселье» в рамках своих постоянных усилий позиционировать себя как нечто большее, чем просто заведение быстрого питания.
КОММЕНТЫ