По мере того, как проводные журналисты становятся влияющими, подписки на подходы -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-09-22 18:32:00, что

Начиная с этой недели, Wired будет натолкнуть улицы и автомагистрали, самые большие брендовые маркетинговые толкания за последние годы.

Фреска размером с стены в Бруклине, плакаты с пшеничом в Вашингтоне, округ Колумбия, Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Остин, и почти 20 цифровых рекламных щитов из Ист-Бэй до Сан-Франциско будут способствовать своей предстоящей политике, чье прикрытие изображено ниже. Каждое размещение несет QR -код, приводящий прохожих на страницу подписки.

Для глобальной редакционной директора Кэти Драммонд, которая присоединилась к издателю в сентябре 2023 года, кампания представляет больше, чем маркетинг. Она заключает в себе ее стратегию превращения журналистов Wired в узнаваемые фигуры на разных платформах – от рекламных щитов до тикток – и использования их авторитета для роста аудитории и доходов.

«Мы хотим затопить зону очень физическим образом с этим обложкой», – сказал Драммонд. «Идея состоит в том, чтобы взять всю удивительную журналистику, которую мы сделали в этом году, и сделать из этого минуту».

Кампания сигнализирует о редком уровне ухода за брендом в публикации, по словам соучредителя Code и Theory Дэн Гарднер.

«Издатели не делают этого достаточно», – сказал Гарднер. «Тот факт, что Wired заботится о своем бренде, важен. Выбор из дома тоже интересен – он расширяет видимость и выходит из цикла генеративных новостей, где все напоминает товар».

Эволюция является последней в серии преобразований, которые изменяют индустрию новостей. Репортеры все чаще используют методы влиятельных лиц, чтобы более эффективно распространять свою работу на социальных платформах, поскольку сами издатели принимают вертикальное видео, подкасты видео-фли-видео и другие признаки контента в социальных сетях.

Журналисты как влиятельные лица

По ее словам, когда Драммонд присоединился к Wired, его видеоролики были в основном ориентированными на знаменитости или анонимными. За прошедший год бренд запустил шесть новых сериалов, поддерживаемых талантами, и перестроил свой подход, чтобы сделать журналистам лица его освещения.