По мере того, как проводные журналисты становятся влияющими, подписки на подходы -сообщает из www.adweek.com

Результаты были поразительными.

Пилотный эпизод On The Grid, сериал YouTube, организованный Wired Journalists, стал лучшим видео издателя в прошлом году, используя 12 миллионов подписчиков на платформе. Репортер -расследователь Энди Гринберг запустил Hacklab, а один эпизод превзошел 1 миллион просмотров.

По словам издателя, в Instagram виды выросли почти на 800% и достигли 33% с тех пор, как Wired перешел на вертикальное видео с собственным персоналом. Взаимодействие Tiktok углубилось, с комментариями на 163% в видео.

«У нас был этот удивительный сдвиг на платформе, что переводится на доход на YouTube», – сказал Драммонд. «То, к чему эта лестница – это прямая связь между журналистикой и бизнес -моделью».

По словам аналитика медиа Троя Янга, этот шаг согласуется с более широкими изменениями в средствах массовой информации.

«Платформы обусловлены личностями, а не медиа -брендами», – сказал Янг. «Vox занимается этой стратегией через подкасты, Puck является коллективом талантов, и New York Times все чаще ставит журналистам в видео виньетки. Это имеет смысл, если вы можете найти подходящих людей и правильную сделку, которая удерживает их на месте».