По мере того, как проводные журналисты становятся влияющими, подписки на подходы -сообщает из www.adweek.com
Более сильный подписной бизнес
Эта связь между талантом и бизнесом наиболее заметна в показателях подписки Wired.
Бренд возобновил свое предложение в июле, повышая цены в два -три раза выше, чем раньше. По словам издателя, вместо того, чтобы сдерживать читателей, подписки выросли на 31% в месяц.
С начала года, новая подписка начинается с января по сентябрь 2025 года, выросла на 94% по сравнению с тем же периодом годом ранее, хотя издатель отказался делиться конкретной подпиской или финансовыми показателями.
Для Драммонда данные подчеркивают ее веру в то, что Wired недооценивает себя.
«Моя теория заключалась в том, что Wired была настолько недорогой, что подразумевало, что работа не стоила», – сказала она. «Есть что -то, что можно сказать о том, чтобы поставить долю в земле и заявить, что что -то ценное».
По словам Янга, готовность Condé Nast к банкротству дорогостоящей маркетинговой кампании демонстрирует доверие к импульсу подписчика Wired.
«Исторически, механика подписки в новостных и образа жизни была сломана и имела очень низкий LTV [lifetime value]- сказал он. – Если вы можете потратить немного, чтобы протолкнуть их через горб, рентабельность инвестиций превосходна. Кроме того, Condé всегда делает ставки на свои бренды ».
Драммонд также расширил подход к таланту на живые события.
Саммит AI от Wired в середине сентября был взволнован в качестве пособия по абоненту, в то время как ее большая франшиза интервью превратилась в многоканальную глобальную франшизу с изданиями в Милане, Токио, Мехико и Сан-Франциско.
В следующем выпуске США, намеченном на декабрь, будет представлен злого директора Джон М. Чу, генеральный директор Circle Джереми Алэр, а также председатель AMD и генеральный директор Лиза Су. Каждое событие в сочетании с выпечкой печати, подкастом, прямым видом и вырезанными вертикальными видео, создавая несколько точек сенсорных точек для аудитории, чтобы соединиться с проводными журналистами.
«Любое событие, которое мы делаем, – это возможность связать наших журналистов в режиме реального времени с аудиторией», – сказал Драммонд. «Мы пытаемся найти новые и новые способы для нашей аудитории общаться с журналистами и общаться с этими журналистами в режиме реального времени».
КОММЕНТЫ