Почему кампании Coachella OOH имеют такую прочную апелляцию -сообщает из www.adweek.com

Бренды как фанаты

В Coachella есть определенное электричество – та, которое бренды могут использовать, если они подключаются к энергии толпы вместо того, чтобы говорить о ней. Самые резонансные кампании не просто продвигают; Они участвуют.

Возьмите Лизу из неожиданного сольного появления Blackpink, которая загорелась онлайн, усиленная ее ролью в последнем сезоне HBO's The White Lotus. Участники актеров Патрик Шварценеггер и Тайм Таптимтон, даже заметили ее от толпы. Для HBO этот момент представила мощную возможность заработанной среды-та, которая может быть усилена ловкими размещениями или реактивным социальным содержанием в дни между выходными фестивалем.

Эта гибкость является еще одним преимуществом Coachella: его формат с двумя неделями предлагает редкую тестирование в реальном времени. То, что поражает фанатов в пятницу, может вдохновить новый творческий толчок к понедельнику. DOOH Creative может развиваться в середине фестиваля, позволяя брендам оставаться гибкими и обновлять сообщения в режиме реального времени, когда разворачиваются вирусные моменты.

Принесение фестиваля на каждый угол

В то время как Coachella охватывает два выходных, в конечном итоге это целая атмосфера, которую бренды, если все сделаны правильно, могут прийти к. И окно возможностей начинается задолго до музыки. От аэропорта до шоссе, от IRL до URL, каждый шаг путешествия-это шанс добраться до премьер-любителей фестиваля (или других единомышленников) с обменом сообщениями, которые попадают в правильный момент.

Путь к Coachella – это прекрасная возможность посетить ваш продукт, услуги или активацию задолго до того, как участники отправились на площадку для фестиваля. Бренды с физическим присутствием-такие как знаменитый фестиваль Rovolve только для приглашения-могут создать захватывающий опыт, который стимулирует немедленное участие и социальное гудение. Представьте, что Rovolve дразнит эксклюзивный контент и коллекции на экранах DOOH в LAX в течение недель, предшествовавших фестивалю не только для продвижения того, что происходит на месте, но и для того, чтобы стимулировать онлайн-трафик и продажи. Или рассмотрим бренд, владеющий медленным, без сигнального стремления в пустыню, превращая трафик шоссе в бренд с смелым, дерзким творческим продвижением, продвигая необходимое на выходные.

Но вот в чем дело: вам не нужны ботинки на земле, чтобы появиться в Coachella. Фестиваль привлекает высоко заинтересованную, культурно подключенную аудиторию-Gen Z, любители музыки, модные иконы, ностальгические миллениалы-и бренды могут достичь их с помощью умных, актуальных сообщений в дни и недели до того, как ворота открылись. Подумайте о музыкальных приложениях, предлагающих плейлисты Pre-Cochella, чтобы обмануть линейку, или туристические компании, которые считают следующий большой фестиваль.

А для фанатов, настраиваемых с их диванов, телефонов или вечеринок, они столь же являются частью культурного момента. Лучшие кампании расширяют энергию за пределами пустыни, встречая этих аудитории с помощью интерактивного контента, предложений с ограниченным временем или креативного, которое затрагивает их FOMO и поддерживает их связанными за последнее время.

На бис

Активация Coachella OOH очаровывает, потому что они делают больше, чем рекламируют – они участвуют в культуре момента. От стратегически расположенных размещений до загадочных сообщений и динамичного повествования, лучшие кампании не просто говорят с аудиторией – они говорят с ними.