Почему Paramount заплатил 150 миллионов долларов за издатель в размере 20 миллионов долларов США -сообщает из www.adweek.com

На самом деле, множественные могут быть выше, чем в 7,5 раза доход. Хотя ни свободная пресса, ни Paramount не подтвердили цену в 150 миллионов долларов, отчетность из нескольких источников обнаружила, что сделка представляет собой сочетание денежных средств и акций.

Поскольку слияние Paramount-Skydance стало официальным 7 августа, стоимость цены ее акций выросла на 72%, с 11 до 19 долларов. В результате, фондовая часть сделки, вероятно, стала более ценной на фоне переговоров о свободной прессе, еще дальше, продумывая многократные.

Покупка влияния – и бизнес для роста

Сделка имеет больше смысла, когда рассматривается как инвестиции на ранней стадии, согласно партнеру Oaklins Desilva+Phillips Джей Кирш.

Свободная пресса, отметил он, работает как стартап с высококачественным постоянным доходом, ограниченными маркетинговыми расходами и большим количеством неиспользованных подписчиков.

Paramount теперь может финансировать рост в масштабе, преобразуя эту аудиторию в оплату клиентов и выиграв от предсказуемого дохода, основанного на обновлении, которые инвесторы вознаграждают. С этой точки зрения, сделка является не более дешевым, чем дешевый вход в категорию первых цифровых, прямых новостных брендов, которые становятся все труднее покупать.

«Это начинает казаться меньше сумасшедшей цены, если они получают более 15 миллионов долларов в виде доходов от подписки», – сказал Кирш. «Это настоящий, предсказуемый подписной бизнес с большим количеством роста».

Игра таланта, завернутая в культурный сброс

Приобретение также удваивается как громкий приобретение.

По словам Криса Эрвина, основателя консультативной компании Rockwater Rockwater, основатель Бари Вайс – наряду со своей сетью участников и отношений – является основным активом.

Сделка аналогична видам платежных пакетов, которые Netflix использовал, чтобы предлагать убедительных шоу -раннеров, таких как Шонда Раймс и Райан Мерфи, где студии выступали за творческое лидерство. Вайс теперь возглавит CBS News, предоставив Paramount как личность, так и новую редакционную идентичность.

Ее прибытие сигнализирует о более широком культурном сбросе в CBS, где давние производители и корреспонденты уже выразили беспокойство по поводу идеологического сдвига.

«Вы получаете ее подписчиков и ее сеть талантов, да», – сказал Эрвин. «Но представьте, насколько она может быть более влиятельной, когда она имеет поддержку и платформу Paramount для использования».

Скорость, символика и политика

Срочность Paramount отражает как бизнес -стратегию, так и политическое исчисление.

Компания, недавно реструктурированная под властью Дэвида Эллисона, должна была сигнализировать инвесторам и Вашингтону, что она способна к решительным действиям.

Время добавляет: в последние месяцы Paramount согласилась выплатить юридическое урегулирование Дональду Трампу, отменил позднее шоу со Стивеном Колбертом и теперь установила Weiss – фигуру, отмечаемую консервативной и центристской аудиторией – у руля CBS News.