Почему Paramount заплатил 150 миллионов долларов за издатель в размере 20 миллионов долларов США -сообщает из www.adweek.com
Вместе эти шаги предполагают предложение перенести имидж компании с либерального бастиона на центристский электростанцию, запечатлев аудиторию, которую многие рекламодатели считают недостаточно обслуживаемым.
По словам Кирша, он также фокусирует внимание инвесторов на области роста в самой компании, предлагая более заманчивый рассказ о будущем компании.
«Это большой заголовок, который говорит, что они здесь, чтобы быть инвесторами в передовые цифровые продукты»,-сказал он.
Что это значит для цифровых медиа
Для более широкого рынка эксперты разделены.
Некоторые считают, что сделка как проверка средств массовой информации, основанных на создателе, является признаком того, что отдельные журналисты с прямыми отношениями с аудиторией могут командовать редкими премиями. Кирш назвал свободную прессу одной из единственных компаний, возглавляемых создателями, чтобы расширить масштаб на предприятие.
Другие сомневаются в волновых эффектах. Один аналитик и поглощения, который поговорил с Adweek, сказал, что сделка мало изменится о более широком рынке.
«Paramount будет продолжать покупать, но большинство других не будут заключать такие сделки», – сказали они.
Тем не менее, даже скептики признают, что транзакция будет влиять на то, как устаревшие агентства думают о франшизах, основанных на талантах и монетизации прямого на потребителя.
Интеграция высокого риска
Даже бычьи голоса признают, что интеграция 3-летнего стартапа в 90-летний отдел новостей проверит культуру CBS.
Независимо от того, окупается ли ставка, может зависеть от финансовых показателей свободной прессы, чем от того, может ли Paramount использовать бренд Weiss для восстановления доверия и переопределить то, как выглядит центристская новостная операция в эпоху после сети.
«Риск интеграции очень реален», – сказал Берштейн. «Тем не менее, все там болеют за эти парни, чтобы добиться успеха, потому что это предлагает план того, как Legacy Media могут переопределить себя с цифровыми талантами».
КОММЕНТЫ