Почему розничным СМИ нужны создатели, которые конвертируют -сообщает из www.adweek.com

В то время как жесткие показатели имеют значение, создатели на панели подчеркнули, что некоторые из наиболее значимых данных являются личными. Донье Тейлор, создатель контента и стратег бренда, описала запуск своего собственного продукта (хромированный пигги -банк в форме мозга), основываясь на том, что, как она знала, понравится ее сообщество. «В первый день я продала 200 банках мозга по 160 долларов каждая», – поделилась она.

Тейлор, который ранее работал в партнерских отношениях с брендом, добавил, что небольшие создатели часто превосходят ожидания, особенно те, кто разрабатывает повторяющиеся форматы контента. «Я всегда видела сильную рентабельность инвестиций от влиятельных лиц, у которых были свои собственные мини -шоу или серии», – сказала она. «Их последователи настраиваются, как это Netflix. Так что, найти разные способы включения продукта в свой контент -серию – это действительно хороший способ отслеживать рентабельность инвестиций».

Присцила ФадулВ Основатель и генеральный директор Lendava Skin обнаружил, что включение видео работает для ее малого бизнеса. «Я снимаюсь с настоящими клиентами, которые соответствуют нашему образу жизни», – сказала она. «Мой бюджет ограничен, конечно, и для меня, данных, сообщества и подлинности – это мой медиа -план».

Krystal Hauserman, CMO и стратегический консультант как Urban Stems, так и Noyz, повторили сдвиг в сторону более информированных данных, первых стратегий сообщества. «Мы находимся в переломном моменте. Потребители больше не хотят видеть платную рекламу. Они хотят услышать от людей, которые уже одержимы вашим продуктом. И благодаря силе ИИ мы раскрываем, кто они есть, и приводят их в более под руководством сообщества стратегию»,-объяснила она. «Наш подход – это привлечение их и позволить им быть частью бренда и создания продуктов. Вот где все идет. Хитрость в том, как мы собираемся их масштабировать?»

Несмотря на то, что экономика создателя развивается, повествование бренда остается в основе. «Бренды – оригинальные создатели», – сказала Эми Ланзи, генеральный директор Digitas North America. «Если вы хотите, чтобы создатели были достоверно представлять ваш бренд, он начинается с знания того, за что вы выступаете».]Эта ясность позволяет создателям представлять ценности бренда таким образом, которые чувствуют себя органическими по каналам-от нажатых гвоздей до активаций в магазине.

Новая петля обратной связи: быстрый, богатый данных и создатель

(LR) Shawn Kolodny, Digitas North America's Amy America, а также Krystal Hauserman's Urban STEM и Noyz's Krystal Hauserman

Участники дискуссии согласились с тем, что актуальность, а не подсчет последователей, является метрикой, которая имеет значение. Кайлен Макнамара, главный бизнес -директор Vaynerx, поделилась тем, как ее команда пересмотрела свои показатели органических результатов. «Мы изменили всю нашу органическую метрическую систему, чтобы сосредоточиться на общих взглядах и средних взглядах на пост», – сказала она. «Речь уже не о вашей базе последователей: 95% видов контента поступают от не подходящих».