Почему так много издателей запускают брендовые кампании прямо сейчас -сообщает из www.adweek.com
В совокупности взрывной рост брендовых маркетинговых кампаний знаменует собой важный момент в отрасли.
Во-первых, издатели новостей редко участвуют в такого рода мероприятиях, главным образом потому, что они дорогостоящие, а издатели привлекают большое внимание благодаря своим репортажам. В последние годы The New York Times, The Wall Street Journal и Bloomberg провели по несколько брендовых кампаний, но помимо этого их очень мало.
Но что еще более важно, широко распространенный характер этой тенденции в сочетании со сверхъестественной согласованностью ее выбора по времени позволяет предположить, что эти издатели уловили аналогичную истину или были мотивированы общей заботой.
Так почему же так много издателей решили сделать то, чего они, по большей части, никогда не делали, и почему они решили сделать это сейчас?
Ответ на сокращение количества открытий
Самая очевидная причина, по которой издатели активизируют свои маркетинговые усилия, заключается в том, что изменились способы взаимодействия потребителей с новостями.
Реферальный трафик с социальных платформ снижается, а сбои в работе поисковых систем, вызванные искусственным интеллектом, только усугубляют проблему. По мнению Марка Сильвера, старшего директора по стратегии медиа-агентства Code and Theory, поскольку сейчас все меньше потребителей пассивно знакомятся с новостным контентом, издателям необходимо активизировать свои активные усилия по их охвату.
В частности, молодое поколение, достигшее совершеннолетия после этих изменений в структуре трафика, скорее всего, вообще не будет знакомо с этими издателями. Издатели больше не могут полагаться на простое производство контента и уверенность в том, что он найдет свою аудиторию.
MarketWatch, например, специально ориентировался на поколение Z с помощью своего маркетинга, используя дерзкий зеленый шрифт и дерзкий текст, чтобы привлечь молодую аудиторию, интересующуюся финансовой грамотностью.
«То, как потребители принимают решения, все больше зависит от брендов», — сказал Сильвер. “Мы должны думать о потребителях как о потребителях информации: нельзя просто ожидать, что они будут знать, о чем вы. Вы должны им рассказать”.
Повышение известности бренда на фоне революции в области искусственного интеллекта
ИИ участвует в этом уравнении во многих отношениях.
Помимо нарушения поискового трафика, системы ответов полагаются на данные издателей для формирования своих ответов. Эта реальность привела к появлению динамики рынка, поскольку компании, занимающиеся искусственным интеллектом, стремятся заключить сделки с издателями о лицензировании своего контента.
Компании, занимающиеся искусственным интеллектом, уже заключили сделки примерно с дюжиной премиальных издателей, включая The New York Times, Condé Nast, Vox Media, Axel Springer и другими. Но это разовые соглашения, и не было установлено никакой последовательной структуры относительно того, как мелкие издатели будут получать компенсацию, когда их данные используются для ответов на запросы пользователей.
Автор публикации
- Галерея пользователя
- Гостевая пользователя
АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе
!
Пока нет записей в гостевой книге пользователя
КОММЕНТЫ