Группы В МИРЕ

Вчера в 22:14

Автор: Чио Чио Сан

Войдите на сайт, и вы сможете вступить в группу.

В этой ситуации The Dallas Morning News приняла более низкое предложение от Hearst Corp. по сравнению с более высоким предложением от частной инвестиционной компании Alden Global Capital именно потому, что ее владельцы доверяли Hearst лучше управлять своим брендом и своей журналистикой. Это самый яркий пример того, как репутация бренда может принести ощутимые стратегические выгоды.

Соответственно, неудивительно, что все издатели, проводящие эти кампании по бренд-маркетингу, имеют преимущество терпеливого и долгосрочного владения. Робертсы, Мердоки и Томсоны контролируют голосующие акции в News Corp., материнской компании NBC Comcast и Reuters соответственно. Остальные находятся в частной собственности и контролируются семейной собственностью или трастами, как в случае с The Guardian.

Подобные модели собственности позволяют издателям инвестировать в свои бренды в долгосрочной перспективе, понимая, что эти усилия принесут дивиденды в течение многих лет. И хотя не каждый издатель может позволить себе финансировать подобные кампании, эти инициативы подчеркивают их важность и, мы надеемся, вдохновят на аналогичные усилия.

«Может быть, какой-нибудь меньший бренд увидит это и найдет версию, которую они смогут реализовать», — сказал Кэри. «Потребители хорошо осведомлены о новостных брендах, но иногда они могут использовать напоминания о том, почему это так».