Почему Ugg продолжает приглашать фанатов в свою теплую, нечеткую вселенную в реальной жизни -сообщает из www.adweek.com

Среди представленных мероприятий были сделанные на заказ произведения искусства, сладости от Hani's Bakery и станции персонализации продуктов от таких дизайнеров, как Original Rose и MetaGirl Studio.

В торговой зоне также были представлены новейшие модели обуви Ugg, а также архивы, где гости могли ознакомиться с выдающимися коллаборациями за 47-летнюю историю бренда. На премьере бренд также представил свою вторую коллаборацию с японским люксовым брендом Sacai.

Взяв на себя бразды правления маркетингом Ugg в 2021 году, Diarra помогла этому основному предмету гардероба миллениалов выйти за рамки своих фирменных уютных осенних ботинок и превратить его в бренд, ориентированный на круглогодичный образ жизни.

Неожиданные коллаборации, такие как аншлаг Ugg с Palace Skateboards или коллекция с лондонским дизайнером Молли Годдард, занимали центральное место в ее стратегии. Как и обещание бренда Feels Like Ugg, направленное на то, чтобы клиенты чувствовали себя хорошо посредством самовыражения, продуктов, партнерства с создателями и реальных событий.

В конце 2024 года Диарра наняла AKQA, чтобы помочь определить этот «новый дух бренда». В результате кампания представила самый разнообразный состав лейбла SoCal во всем мире, нацеленный на «творцов культуры и тех, кто меняет».

Эти маркетинговые шаги окупаются: Ugg обеспечивает стабильный квартальный рост материнской компании Deckers. Во втором квартале Ugg сообщила об увеличении чистых продаж на 10,1% и достигла $759,6 млн. В марте Ugg занял 8-е место в трекере брендов Gen Z по версии Harris Poll, причем демографические группы все чаще воспринимают его как «дальновидный» и «инновационный» бренд.