Почему Ugg продолжает приглашать фанатов в свою теплую, нечеткую вселенную в реальной жизни -сообщает из www.adweek.com

Диарра сказал, что Feel House стал «фундаментальной» частью маркетингового комплекса Ugg, предоставляя возможность запускать сезонные продукты, а также момент, когда сообщество Ugg может погрузиться в историю бренда и заглянуть в его будущее.

«Речь идет о создании таких ярких впечатлений, чтобы фанаты действительно чувствовали связь с [Ugg’s] путешествие. Речь идет о сотрудничестве с партнерами и о том, чтобы стать источником вдохновения для творческих людей», — сказала она. «Это новая часть нашего пути, и это ключевая часть нашего переосмысления или эволюции».

Угг не новичок в физических пространствах; у нее более 130 магазинов и торговых точек по всему миру. По данным Deckers, чистые продажи в обычных магазинах во втором квартале превысили цифровые продажи всех ее брендов (включая Hoka и Teva), увеличившись на 13,4% и составив $1 млрд. Прямые продажи потребителю (DTC) снизились на 0,8% до $394,6 млн.