Поднявшись на защиту своего бренда Tylenol стоимостью в миллиард долларов, Kenvue переманивает директора по маркетингу из Mondelēz -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-30 22:32:00, что

Тайленол был в заголовках новостей в течение последних нескольких недель, хотя и не по причинам, которые хотелось бы любому маркетологу.

Несмотря на массу клинических доказательств обратного, 22 сентября министр здравоохранения и социального обеспечения (HHS) Роберт Ф. Кеннеди-младший обвинил Тайленол в том, что он потенциально может привести к аутизму у детей при приеме беременными женщинами.

Теперь, в очевидной попытке объединить фургоны вокруг своего флагманского бренда, материнская компания Kenvue наняла Джона Халворсона в качестве своего нового директора по маркетингу.

Выпускник Школы бизнеса Стивена М. Росса Мичиганского университета, Халворсон в последнее время работал глобальным вице-президентом по потребительскому опыту в продовольственном конгломерате Mondelēz International. Он также занимал высокопоставленные должности в General Motors, Starcom MediaVest и Omnicom Media Group.

Одним из наиболее важных решений Халворсона в компании Mondelēz, которая производит печенье Oreo, крекеры Ritz и шоколад Toblerone, а также многие другие бренды, было использование искусственного интеллекта как средства сокращения расходов на рекламу. «Генераторный ИИ совершает революцию в творческом процессе», — сказал он в интервью Wall Street Journal в прошлом году.

Но в Kenvue Халворсону понадобится нечто большее, чем искусственный интеллект, чтобы справиться с проблемой брендинга, которую решение HHS рухнуло в прошлом месяце.

Роберт Эндрюс навсегда запомнил, как в пятницу, 30 сентября 1982 года, у него зазвонил телефон. Он был помощником директора по связям с общественностью в компании Johnson & Johnson, чье обезболивающее Тайленол было самым популярным […]

Вскоре после заявления РФК-младшего, к которому присоединился президент Трамп, заявив, что «Тайленол вреден… не принимайте его», Кенвью ответил ответным заявлением, подчеркнув, что «здравые научные данные показывают, что Тайленол безопасен, а прием ацетаминофена не вызывает аутизма». В коммюнике упоминаются исследования Американской академии педиатрии, Всемирной организации здравоохранения и Научного фонда аутизма, а также многих других уважаемых медицинских организаций.

Но главная проблема для Кенвью – а вскоре и для Халворсона – заключается в том, что значительная часть населения больше не доверяет советам органов общественного здравоохранения.