Приобретение Rhode Skin сигнализирует о новой эре для брендов Creator -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-07-22 22:36:00, что

Когда Elf Beauty приобрела Rhode Skin в сделке с блокбастером в 1 миллиард долларов, он послужил шоковыми волнами через экономику создателя. У наблюдателей было много вопросов: что означала сделка для одного из самых популярных брендов красоты? Это сигнализирует о возвращении на надежный рынок слияний и поглощений красоты? Какие бренды красоты были следующими целями приобретения? И действительно ли Род стоил своей цены?

Но для тех, кто следил за импульсом брендов под руководством создателей, таких как Rhode, эти ударные волны были не так уж и шокирующими.

Исторический контекст прорыва Рода

Приобретение Рода не произошло в вакууме. Это произошло в пятнах многочисленных недавних приобретений, все из которых участвовали бренды, которые увеличили их культурные следы и доходы итогового дохода, создавая сообщество через создателей.

Глядя на последние пять лет, мы видели следующие предложения для выдающихся красотных брендов:

Шарлотта Тилбери, приобретенная PUIG в 2020 году за 1,5 миллиарда долларов.
Выбор Паулы, приобретенный Unilever в 2021 году за 2,2 миллиарда долларов.
Бейредо, приобретенный PUIG в 2022 году за приблизительно 1 млрд. Евро (в то время примерно 1,07 млрд. Долл. США).
Hair K18, приобретенные Unilever в 2023 году за около 700 миллионов долларов.
Deciem, приобретенная компаниями Estée Lauder в 2024 году за около 860 миллионов долларов.

И это не происходит только в красоте. Poppi, еще один бренд, который создал свою репутацию в программе Savvy Creator с Alix Earle в качестве партнера по контенту и акциям, был приобретен Pepsico в 2025 году за 1,95 миллиарда долларов.

Эта сделка была больше, чем пузырьки и здоровье кишечника. Это было приобретение под руководством дизайна.

Эти бренды не просто демонстрировали впечатляющий рост до их приобретения; С тех пор они продолжали расти. Сравнивая их итоги заработанной стоимости средств массовой информации (EMV) в том году, когда они были приобретены по сравнению с 2024 годом, эти бренды составляли в среднем 94% темпов роста, оправдывая первоначальные инвестиции своих родительских организаций и еще больше демонстрируя устойчивую мощь маркетинга создателя.