Приобретение Rhode Skin сигнализирует о новой эре для брендов Creator -сообщает из www.adweek.com

С момента запуска в июне 2022 года Род был одним из самых быстрорастущих брендов не только в индустрии ухода за кожей, но и во всей экономике создателя.

В недавнем 12-месячном анализе Род считался брендом по уходу за кожей № 1 от EMV как в США, так и в глобальном масштабе, и бренд № 5 по уходу за кожей EMV в Европе. Среди наших 10 лучших брендов по уходу за кожей США Род занял первое место в годовом исчислении как по сравнению с прошлым годом, так и в росте вовлечения.

Перевод? Дело не только в том, что больше людей, чем когда -либо, знают о Роде. Они любят, комментируют и делятся контентом о бренде в рекордных темпах. Они видят, каково это быть в мире Рода. Все это свидетельствует о привлекательности Gen Z, которая сделала Род такой соблазнительной целью для Elf Beauty, который видел выдающийся бренд в выдающейся вертикальной вертикали, со страстной фанатской базой среди демографии, которую он стремился взломать, и заключил сделку.

Хотя эта сделка могла бы показаться высокой поначалу, на самом деле она находится на одном уровне с недавней историей и представляет дополнительную проверку брендов, поддерживаемых создателями. Если вы объединили показатели Creatoriq для красоты Rhode и Elf, как с помощью приобретения, приведет к тому, что он приведет к бренду № 1 нашей базы данных во всей красоте.

Что общего с высоким ростом, под руководством создателя

Каковы некоторые другие общие характеристики, которые мы видим в брендах под руководством создателей, которые стимулируют масштабное создание стоимости в масштабе?

Ранние инвестиции в создателей. Одним из главных маркетинговых принципов создателя, которые я проповедую для брендов, от мелких компаний до многонациональных предприятий, является то, что лучшие программы создателя растут со своими создателями. Инвестируя в создателей и сотрудничая с ними в начале своей карьеры, вы не только способствуете лояльности, но и предоставляете вашему бренду возможность пожинать вознаграждения расширенного сообщества, поскольку этот создатель растет со временем.

Признание создателей как культурных строителей. Самые Saveving Brands понимают, что создатели не просто комментируют или реагируют на культуру, они формируют это. Зитгейст движется быстро, и для цифровых потребителей создатели являются бесценной, заслуживающей доверия связью с пониманием того, что происходит, и встречаться с моментом.

Важность важности, момент. До приобретения в 2021 году выбор Паулы показал увеличение EMV на 161%с 2018 по 2019 год, а двухлетний рост сообщества на 143%с июня 2019 года по май 2021 год. До того, как Unilever приобрела его в декабре 2023 года, волосы K18 увеличили EMV на 117%, на нем 222%. Бренды, которые резко расширяют свою долю рынка за счет своего цифрового присутствия, и создатели абсолютно важны для этого расширения.

Разнообразие и масштаб контента создателя. Надежное сообщество создателей-одна из причин, по которой Род смог преодолеть своего знаменитого основателя и достичь длительного роста, который часто ускользает от знаменитости брендов. Данные Creatoriq обнаружили, что только 15% EMV Роде за последние 12 месяцев приходилось на посты, в которых упоминалось Хейли Бибер по имени. Вместо того, чтобы полностью полагаться на распознавание имени и ажиотаж от власти знаменитостей Бибера, Род расширил свой охват за счет разнообразного, масштабируемого диапазона контента, производимого создателями на разных этапах их путешествий.