Puma продвигается в качестве брендов спортивной одежды, которые участвуют в Gen Z -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-04-15 19:03:00, что

Puma завоевывает участок в гонке, чтобы выиграть Gen Z, пытаясь повернуть свой бизнес в конкурентной спортивной пейзаже.

Немецкая компания – одна из брендов спортивной одежды «Большой четверки» наряду с Nike, Adidas и Under Amour – увидела, что его репутация улучшилась с момента запуска своей крупнейшей в мире кампании в марте.

В США оценка благоприятности PUMA среди Gen Z поднялась с 31,5 в марте до 34 в апреле, согласно Morning Consult, фирме по аналитике данных, которая отслеживает, как потребители воспринимают тысячи брендов каждый день.

Последние маркетинговые усилия бренда также совпадают с изменениями в поведении потребителей. В конце марта веб-поиск Puma Rose на Amazon, Walmart и Target, согласно данным Stackline, с поддержкой AI-поддержки розничной и активационной платформы.

«Go Wild», созданный новым партнером агентства Puma Adam & Eveddb, представляет собой преднамеренный сдвиг в маркетинговой стратегии, чтобы лучше резонировать с молодыми аудиториями. Он также увидел, как Puma увеличила свои маркетинговые инвестиции на 40% по сравнению с прошлым годом.

Маркетинговый толчок PUMA является частью стратегии поворота, поскольку он сталкивается с ослаблением эффективности бизнеса, прогнозируя более медленный рост продаж в этом году. Компания планирует сократить 500 рабочих мест по всему миру и близкие убыточные магазины в рамках программы снижения затрат.

Ранее в этом месяце Puma также объявила, что заменяет своего генерального директора Арне Фрейндта Артуром Хелдом, бывшим руководителем Adidas. Хелд, который берет на себя лучшую работу в июле, сказал в своем заявлении, что «спортивная подлинность и захватывающее предложение бренда» станут «Ключевым фокусом Puma в будущем».

Это новое предложение направлено на то, чтобы «поднять Puma и превратить его в любимый бренд», – сказала Adweek, старший директор по стратегии и коммуникациям Global Brand Strategy and Communications в Puma.

Как и другие соперники Legacy, такие как Nike, Puma пришлось поворачиваться среди все более и более конкурентоспособного сектора спортивной одежды, который был нарушен брендами Challenger, включая Hoka и ON.

«[For a long time] На рынке доминировали несколько крупных игроков. Теперь мы видим новых игроков, и это стало более конкурентоспособным, – сказал Легренд. – «Положительная сторона – это показывает, что есть место для других идей о спорте».