Puma продвигается в качестве брендов спортивной одежды, которые участвуют в Gen Z -сообщает из www.adweek.com

Изменение значений

Маркетинговая обновления Puma следует за его крупнейшим исследовательским проектом потребителей, рассмотрены 10 000 человек по всему миру, что показало, что сегодняшние «потребители имеют гораздо больше мотиваций о том, почему они занимаются спортом», – сказал Легранд.

“Что [younger generations] Хочу-это пространство для самовыражения. Коды [of sport] Были слишком тяжелыми для прошлых поколений, и они стремятся освободиться от этого », – продолжила она.

Результаты Пумы совпадают с более широкой тенденцией в пространстве спортивной одежды. Gen Z подпитывает рост в таких видах спорта, как бег, но они, как правило, менее сосредоточены на таких мотивациях, как конкуренция, и больше сосредоточены на целостных факторах, таких как здоровье и здоровье, сказал Джед Халлам, соучредитель и управляющий директор CultureLab.

«Новые люди приходят [to sport] изменяет способ работы культуры и системы ценностей внутри этого, – сказал Халлам. – Это более инклюзивное и менее пугающее. Люди не обязательно хотят быть в этом конкурентном мышлении ».

В этом ключе первое объявление Puma на платформе «Go Wild» фокусируется на так называемом «High» бегуна, который испытывают некоторые бегуны. Но вместо того, чтобы показывать стереотипные спортивные сцены высокооктановых действий или профессиональных спортсменов и знаменитостей, это место показывает обычных людей в повседневных сценариях, таких как новая мама, бегущая с коляски, человек со своей собакой и группу бегунов сообщества.

По словам Легранда, это изображение направлено на то, чтобы вернуться к «чувству юмора, умной радости» и беззабота, которое Пума продемонстрировал в прошлом маркетинге.

«Gen Z ищет места с большим удовольствием и радостью, и спорт должен быть местом для этого», – сказала она. «Мы очень серьезно относимся к спорту, но не относимся к себе слишком серьезно».

Говоря с сообществами

Холлам отметил, что перспективные бренды спортивной одежды, такие как On on, и Hoka также украли долю рынка отчасти благодаря успешному нацеливанию на нишевые сообщества.

Он приводил примеры, такие как бренд Cult Running Apparel Selecty, который «вышел от острых брендов на 10 000 человек в многомиллионный [dollar] бренд через несколько лет ». Удовлетворение привлекло 12,4 млн. Долл. США (11 миллионов евро) в качестве финансирования и превысило доход в размере 11,3 млн. Долл. США (10 млн. Евро) на конец 2024 года.

Эти новички не только использовали потребительские предпочтения для более специализированной и инновационной спортивной одежды, они также извлекла выгоду из гудных культурных партнерств со знаменитостями, такими как сотрудничество On On on on Zendaya.

Теперь другие унаследованные соперники, такие как Nike, которые подвергаются своему собственному повороту, повышают свою игру на этой арене. Nike обнародовал недавнее сотрудничество с Kool-Aid, которая была вдохновлена тенденцией Tiktok, и Skims Ким Кардашьян, что могло бы помочь ему охватить больше женского рынка.