Рассказчики-люди все еще имеют преимущество в эпоху искусственного интеллекта -сообщает из www.adweek.com

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-11 01:06:00, что

Этот пост был создан в сотрудничестве с Typeface.

Искусственный интеллект сейчас взламывает старейший код маркетинга, доставляя нужное сообщение нужному человеку в нужное время. Этот скачок может показаться угрозой, но на самом деле он меняет роль маркетолога в удивительно человечном направлении.

Во время беседы у камина в штаб-квартире ADWEEK House Advertising Джейсон Инг, директор по маркетингу компании Typeface, и Зои Рудерман, директор по контенту ADWEEK, рассказали, как искусственный интеллект создает эпоху «Безумцев 2.0», где оптимизация на основе данных становится основой, а человеческое творчество определяет новый потолок.

Фундаментальный сдвиг в самой работе

Хотя прошлые технологии предлагали новые каналы распространения, Инг утверждает, что ИИ отличается от других, поскольку меняет характер самой работы.

«Если посмотреть на то, что делает ИИ, то окажется, что он очень помогает повысить производительность», — объяснил Инг. «Это то, что не только делает вашу работу маркетолога другой и по большей части проще, но и меняет ваш стиль работы».

Эти изменения происходят с неумолимой скоростью. По мере того, как появляются новые модели искусственного интеллекта от Google и OpenAI, возможности которых практически неотличимы от реальности, маркетологам приходится адаптироваться быстрее, чем когда-либо.

«Если вы уберете что-нибудь из того, что отличается от эпохи искусственного интеллекта, в которой мы живем, то окажется, что все происходит стремительно быстрее, чем любые другие технологические изменения», — отметил Инг.

Где заканчивается алгоритм

В начале разговора Рудерман сформулировал центральную тему: “ИИ поднимает планку. Рассказывание историй устанавливает потолок”.

Указывая на классического рекламщика Дона Дрейпера, чей гений коренился в несовершенстве человечества, Инг согласился, что логика технологий не может воспроизвести человеческий опыт. «Его способность рассказывать истории, из которых получается отличная реклама, объясняется всей общей болью и сломленностью его характера», — сказал Инг.

Он отметил, что технологии рациональны и логичны, а человеческий опыт — нет. Это дает рассказчикам-людям преимущество, которое ИИ никогда не сможет одолеть. Эту концепцию он сравнил с асимптотой или линией, которая постоянно приближается к кривой, но никогда не достигает верхнего предела. «Я вижу, что ИИ движется в том направлении, где он приблизится, но вы всегда можете заметить разницу», — поделился Инг.

В качестве доказательства Инг указал на основной источник: сам OpenAI. «OpenAI сделала свой первый рекламный ролик бренда», — объяснил он. «Он был снят на 35-миллиметровую пленку с актерами, реальными людьми, настоящим режиссером — это компания, которая могла бы сделать свой собственный ролик об искусственном интеллекте, но они решили сделать его очень человечным».