Рассказчики-люди все еще имеют преимущество в эпоху искусственного интеллекта -сообщает из www.adweek.com
Отделение лидеров от стаи
Благодаря оптимизации обработки искусственного интеллекта маркетологи должны переориентироваться на то, что делает кампанию по-настоящему великолепной. “Всегда нужно знать, как выглядит великолепно, и речь идет о вкусе. Речь идет о здравом смысле и творческом подходе”, – поделился Инг. «И я думаю, что это то место, где мы всегда будем сиять».
Итак, как бренды успешно справляются с этим сдвигом? По словам Инг, те, кто побеждает, разделяют общее мышление. Они рассматривают ИИ как нечто большее, чем просто еще один инструмент в наборе инструментов. Они рассматривают это как возможность принять новый образ мышления, напоминающий знаменитую философию Джеффа Безоса «День первый».
«Компании, которые приходят с мышлением, что у них нет ответов, но готовы учиться, экспериментировать, терпеть неудачи и делать что-то совершенно по-другому, — это те компании, которые, как я вижу, действительно выходят вперед в том, как внедряется ИИ», — сказал Инг.
Он сравнил недавнюю борьбу устаревшего бренда с динамикой ASICS, клиента Typeface, который переживает один из самых успешных лет, чему способствуют четкая история бренда и персонализация на основе искусственного интеллекта. «ASICS много думает о том, как соединить эти две вещи вместе, чтобы они могли аутентично рассказывать о своем бренде, одновременно поднимая пол», — поделился он.
Создание команды завтрашнего дня
Эта новая эра требует нового типа маркетолога. По мере того, как ИИ устраняет дефицит контента в отрасли, навыки, необходимые для достижения успеха, меняются, особенно для тех, кто построил карьеру, специализируясь на одном канале.
В конечном итоге Инг подытожил роль ИИ, рассказав личный анекдот о том, как он использовал его для анализа своего удара в гольфе. Эта технология обеспечивает отличную тренировку, но сама по себе она не может сделать его отличным игроком в гольф.
«Я лучше играю в гольф, но все еще есть причины, по которым я никогда не стану великим», – заключил он. «ИИ поможет мне только до определенного момента, точно так же, как ИИ лишь очень поможет творчеству».
КОММЕНТЫ