Реальные инвестиции в потребителей AANHPI - это 1,9 долл. США. -сообщает из www.adweek.com

Когда нас видят, кого можно увидеть? Когда есть инвестиции в наши сообщества, кто получает приоритеты? Давайте разберем это.

«Aanhpi» – это термин, используемый для представления более 50 различных этнических групп и более 100 различных языков в Соединенных Штатах. Согласно последней переписи США, около 24 миллионов человек отождествляют себя с азиатским этническим происхождением и почти 2 миллионами идентичности в качестве местных гавайских и тихоокеанских островитян в этой стране.

Азиатские истории и культура привлекают внимание глобальных развлечений.

Южные азиаты, особенно индийские американцы, представляют собой одну из самых экономически влиятельных азиатско -американских подгрупп со средним доходом домохозяйства в 145 000 долларов США (согласно переписи США в 2022 году) и приблизительно 5,4 миллиона человек в США, что значительно превышает среднее значение по стране.

Филиппинские американцы, третья по величине азиатская подгруппа в США с более чем 4,4 миллионами человек, имеют средний доход домохозяйства в размере приблизительно 109 000 долларов США. Они играют жизненно важную роль в различных секторах, включая здравоохранение и развлечения. Тем не менее, их повествования часто недопредставлены в повествовании бренда.

Местные гавайские и тихоокеанские общины жителей островов, хотя и меньшие населения, получают средний доход домохозяйства в размере около 78 640 долларов. Эти сообщества богаты культурным наследием и вносят значительный вклад в разнообразие страны.

Бренды, как правило, инвестируют там, где они чувствуют себя самым безопасным и где уже есть мейнстримное признание; Во многих кампаниях восточноазиатские общины получают большую часть видимости и инвестиций. Речь идет не о вине, но это отражает более широкие системные модели, такие как более устоявшееся представление средств массовой информации и культурное знакомство. Даже когда бренды участвуют, это может восприниматься как момент обязательства, а не подлинного приверженности, в результате чего целые общины чувствуют себя в стороне, даже в течение месяца наследия Aanhpi. В частности, местные общины островов Гавайских и Тихого океана продолжают упускать из виду даже в течение месяца, предназначенного для их празднования.

Для брендов и рекламодателей это не просто проблема культуры или осознания, а бизнес -риск. Неспособность достоверно инвестировать в полное сообщество AANHPI ограничивает рост, ослабляет лояльность к бренду и оставляет деньги на столе. Потребители становятся все более проницательными, а пробелы в представлении легко видны с массивными цифровыми платформами, где у каждого есть голос и доступ к влиянию.

Не поймите меня неправильно, есть несколько брендов, которые делают это правильно. Например, я могу сказать, что круглогодичные инвестиции McDonald's в различных сообществах AANHPI замечательны. От крупных кампаний до массовых активаций, они постоянно появлялись. Вот почему неудивительно, что McDonald's был назван в SICPECT 50 3AF 2025 года, в списке, который подчеркивает компании, оказывающие наиболее значимое влияние на азиатских американских потребителей.